도시락 시장 혁신…GS25, 참여형 ‘위로 도시락’ 선보여
GS25가 고객 아이디어를 반영한 ‘국민 참여형 도시락’ 을 출시한다고 21일 밝혔다.
이번 상품은 유튜브 채널 ‘오오티비 스튜디오’의 예능 프로그램 ‘의뢰자’와 협업해 시민들의 아이디어를 반영한 프로슈머 마케팅 전략의 일환으로 기획됐다.
프로그램을 통해 시민 인터뷰로 수집된 도시락 콘셉트 아이디어 중 대국민 투표를 거쳐 1위로 선정된 ‘위로(UP) 도시락’이 상품화됐다.
위로 도시락은 용기를 쌓아 올린 디자인으로, 손잡이를 활용한 휴대 편의성과 합리적인 가격으로 다양한 메뉴를 제공할 수 있어 높은 평가를 받았다.
GS25는 ‘위로 도시락’을 양식과 한식 2종으로 세분화해 고객의 다양한 취향을 반영했다.
22일에는 양식 정찬 형태의 ‘3단 위로 도시락 에그&함박 정찬’을 출시한다.
이 도시락은 백미밥, 눈꽃치즈 함박스테이크, 에그후라이, 매시트포테이토, 야채, 소시지, 볶음김치 등의 구성으로 고객들의 기대를 모았다.
사전예약을 통해 준비된 5000세트가 이틀 만에 완판되며 큰 호응을 얻었다.
이어 24일에는 한식 콘셉트의 ‘2단 위로 도시락 파김치&매운김치’를 출시할 예정이다.
이 도시락은 백미밥과 함께 생김치 2종(파김치, 매운김치), 참치, 소시지, 김, 참기름 등이 포함되며, 편의점 도시락에서는 보기 드문 생김치를 활용한 점이 특징이다.
GS25 관계자는 “고객 의견을 반영한 상품을 출시해 브랜드 호감도를 높이고 제품 경쟁력 강화 및 고객 검증 효과까지 얻을 수 있을 것으로 보고 있다”고 밝혔다.
배동현 ([email protected]) 기사제보
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