롯데GRS가 운영하는 버거 프랜차이즈 롯데리아가 신메뉴 ‘나폴리맛피아 모짜렐라버거’로 흥행 돌풍을 일으키고 있다.
24일 롯데GRS에 따르면 ‘나폴리맛피아 모짜렐라버거’는 출시 후 일주일 만에 45만 개 판매를 기록하며 큰 성과를 거뒀다.
이는 롯데리아가 목표했던 판매량의 약 230%를 초과 달성한 수치로, 소비자들로부터 높은 호응을 얻고 있음을 보여준다.
‘나폴리맛피아 모짜렐라버거’는 롯데리아의 인기 메뉴인 ‘모짜렐라 인 더 버거’와 권성준 셰프의 스페셜 레시피를 접목한 신메뉴다.
‘모짜렐라 인 더 버거’는 롯데리아의 스테디셀러로 자리 잡은 메뉴이며, 여기에 ‘나폴리맛피아’라는 독창적인 콘셉트를 더해 색다른 맛을 제공하고 있다.
이 신메뉴는 출시와 동시에 젊은 층을 중심으로 폭발적인 인기를 끌고 있다.
신메뉴의 흥행은 롯데리아의 매출에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 신메뉴 출시 후 일주일간 롯데리아의 외형 매출은 300억 원을 기록하며, 전년 동기 대비 약 33% 증가했다.
특히 주말이었던 18일과 19일 양일간의 판매 매출은 100억 원에 달하며 신메뉴의 인기를 입증했다.
이는 롯데리아의 새로운 마케팅 전략과 소비 트렌드 분석이 성공적으로 맞아떨어졌음을 보여주는 사례로 평가받고 있다.
2030세대의 높은 구매율은 이번 성과의 주된 요인으로 꼽힌다. 롯데GRS의 CRM(Customer Relationship Management) 데이터 분석 결과에 따르면, ‘나폴리맛피아 모짜렐라버거’의 출시 후 일주일간 2030세대가 전체 구매자의 약 78%를 차지했다.
이는 젊은 소비층이 신메뉴에 대한 높은 관심을 가지고 있음을 의미하며, 롯데리아가 젊은 세대의 입맛을 사로잡는 데 성공했음을 보여준다.
또한 신메뉴의 성공은 기존 메뉴에도 긍정적인 영향을 미쳤다.
일반적으로 신제품 출시 시 기존 제품의 판매량이 줄어드는 카니발리제이션(Cannibalization) 효과가 나타나지만, 이번에는 예외였다.
오히려 기존 인기 메뉴인 ‘모짜렐라 인 더 버거 베이컨’의 판매량이 전년 동기 대비 약 8% 증가하며 신메뉴와 기존 메뉴가 상호 보완적으로 작용했다.
롯데리아는 이번 신메뉴의 성공을 통해 고객과의 소통을 강화하고, 새로운 소비자 트렌드에 부합하는 메뉴 개발의 중요성을 다시 한번 확인했다.
회사 관계자는 “이번 신메뉴는 기존의 인기 메뉴에 새로운 레시피와 아이디어를 접목한 사례로, 고객의 반응이 매우 긍정적이었다”며 “앞으로도 지속적인 메뉴 개발과 고객 니즈를 반영한 서비스를 통해 브랜드 가치를 높일 것”이라고 밝혔다.
이번 ‘나폴리맛피아 모짜렐라버거’의 성공은 롯데리아가 단순한 패스트푸드 체인을 넘어 독창적인 메뉴 개발과 브랜드 이미지 강화에 성공하고 있음을 보여준다.
소비자들에게 새로운 경험과 가치를 제공하며, 패스트푸드 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화할 것으로 기대된다.
앞으로 롯데리아가 어떤 새로운 메뉴와 마케팅 전략으로 소비자들의 관심을 끌지 주목할 만하다.
이소율 ([email protected]) 기사제보
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