현대홈쇼핑이 오는 20일 40여 개 브랜드, 430여 개 패션 이월상품을 초저가로 판매하는 신규 플랫폼 ‘D숍’을 오픈한다고 19일 밝혔습니다.
이월상품을 독립 플랫폼 형태로 분리해 운영하는 것은 현대홈쇼핑 출범 이후 처음입니다.
그동안 홈쇼핑 공식 온라인몰 내 하위 카테고리로 이월상품을 소개한 사례는 있었지만, 이번처럼 별도의 플랫폼으로 분리해 운영하는 것은 전략적 실험에 가깝다는 평가입니다.
기존 공식 온라인몰인 현대H몰이 중·고가 패션과 리빙, 식품 등 다양한 카테고리를 아우르는 종합몰 성격이 강했다면, D숍은 초저가 패션에 집중한 특화 채널로 포지셔닝됩니다.
현대홈쇼핑은 가성비 패션에 대한 접근성과 가시성을 대폭 끌어올리는 것이 D숍의 핵심 목표라고 설명했습니다.
특가 상품만을 모아 보여주는 구조를 통해 가격 경쟁력을 직관적으로 체감할 수 있도록 설계했다는 점이 특징입니다.
D숍 판매 상품은 유행 변화에 민감한 아이템보다는 실용성을 강조한 상품 위주로 구성됩니다.
현대홈쇼핑 자체 브랜드와 라이선스 브랜드가 중심이며, 머티리얼랩과 어반어라운드 같은 PB를 비롯해 프리마클라쎄, 누캐시미어 등 LB 상품이 포함됩니다.
여기에 현대홈쇼핑이 직매입해 운영하는 지미추, 듀베티카, 지포어 등 글로벌 브랜드 이월상품도 함께 선보입니다.
TV홈쇼핑 판매 방송 종료 후 1년 이상 지난 상품 가운데 검증된 스테디셀러 위주로 구성된 점이 특징입니다.
판매 가격은 9900원부터 시작하며, 평균 할인율은 최초 판매가 대비 약 70% 수준입니다.
D숍 메인 페이지에는 주요 특가 상품을 전진 배치하고, 1만원 이하, 3만원 이하, 3~5만원, 5만원 이상 등 가격대별 탭을 제공해 소비자가 원하는 가격 구간의 상품을 빠르게 찾을 수 있도록 구성했습니다.
현대홈쇼핑은 중장기적으로 D숍의 상품 라인업을 지속 확대해 안정적인 성장 구조를 구축한다는 방침입니다.
TV홈쇼핑 협력사에도 입점 기회를 제공해 주얼리, 가방, 신발 등으로 카테고리를 넓히고, 홈쇼핑 방송 외 외부 패션 브랜드까지 추가로 선보일 계획입니다.
이월 재고 처리 채널을 넘어 독립적인 초저가 패션 플랫폼으로 키우겠다는 전략입니다.
현대홈쇼핑 관계자는 D숍이 직매입 상품 운용 역량과 가격 경쟁력을 집약한 채널이라며, 고객의 합리적 소비 경험을 확장할 수 있을 것으로 기대된다고 밝혔습니다.
이어 향후에도 바잉 파워와 노하우를 바탕으로 플랫폼 다각화를 꾸준히 추진하겠다는 계획을 전했습니다.
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