도미노피자가 한국 진출 35주년을 기념하며 여름 한정 신제품 ‘랍스터 슈림프 투움바 피자’를 출시하고, 전속모델 손흥민과 함께 ‘흥미진진 도미노’ 캠페인을 본격화했다.
글로벌 피자 브랜드 도미노는 16일 전국 매장에서 해당 신제품 판매를 시작했다고 밝히며, 시푸드를 활용한 강력한 여름 메뉴로 소비자 공략에 나섰다.
이번 신제품은 블랙타이거 슈림프, 꼬리알 새우, 랍스터를 주재료로 구성된 해산물 토핑에 버터치즈와 스퀴드 토핑, 그리고 카망베르·파마산·체더·로마노 치즈가 조화된 투움바 파이브 치즈 소스를 얹어 깊고 진한 풍미를 구현했다.
브랜드 측은 “시각적으로 화려하고 바다의 맛을 제대로 살린 구성”이라며 “여름방학과 휴가철 가족 단위 소비자 입맛에 제격”이라고 강조했다.
가격은 도미노 앱을 통해 주문하는 회원에게 20% 할인이 적용되며, 라지 사이즈는 2만7120원, 미디엄 사이즈는 2만2400원으로 책정됐다.
프리미엄 제품군 중에서도 합리적인 가격이라는 점에서 큰 반응이 기대된다는 게 도미노의 기대다.
도미노는 이번 출시와 함께 ‘흥미진진 도미노’라는 슬로건 아래 TV 광고와 다양한 디지털 캠페인을 함께 선보인다.
모델 손흥민은 특유의 생동감 넘치는 이미지로 피자의 콘셉트를 유쾌하게 표현하며, “흥.미.진.진!”이라는 구호로 시작되는 새로운 광고가 이미 시청자들의 눈길을 끌고 있다.
브랜드 관계자는 “TV 광고 외에도 온라인·모바일 채널에서 공격적인 마케팅을 펼칠 것”이라고 밝혔다.
도미노피자는 단순히 신제품에 그치지 않고 전반적인 메뉴 업그레이드를 이어가고 있다.
지난 5월에는 단백질 함량을 높이고 통곡물과 식이섬유를 더한 ‘하이 프로틴 도우’를 출시했으며, 3월에는 글로벌 소비자 투표 1위 제품인 ‘필라델피아 치즈 스테이크 피자’를 한국 시장에 도입해 높은 반응을 얻었다.
브랜드 이미지 역시 탄탄하게 유지되고 있다. 도미노피자는 한국표준협회가 발표한 2025년 프리미엄브랜드지수(KS-PBI) 피자 부문에서 10년 연속 1위에 선정됐다.
전국 12만여 명을 대상으로 한 조사에서 맛과 품질, 브랜드 자산, 사회적 책임 등 다방면에서 고른 평가를 받았다.
사회공헌 활동도 이어지고 있다. 지난 5월에는 ‘희망 나눔 캠페인’을 통해 서울대 어린이병원에 1억 원 상당의 기부금을 전달했으며, 자체 피자 제조 설비 차량 ‘파티카’를 활용한 무료 피자 제공 이벤트도 꾸준히 운영 중이다.
유통업계에서는 도미노의 이번 신제품 출시와 손흥민 마케팅을 여름 성수기 소비 트렌드를 정확히 겨냥한 전략으로 분석한다.
업계 관계자는 “손흥민이라는 강력한 브랜드 앰배서더에, 씨푸드와 치즈라는 대중적 조합을 활용한 점이 눈에 띈다”며 “프리미엄 이미지와도 잘 부합되는 전략”이라고 평가했다.
도미노피자는 35년간의 한국 시장 경험을 바탕으로 올여름 소비자의 입맛을 사로잡기 위한 대형 프로젝트를 본격 가동하며, 프리미엄 피자 시장의 선두 브랜드로서 입지를 다시 한 번 확인하고 있다.
김용현 ([email protected])
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