도미노피자 ‘패트와 매트’ 콜라보…피자 박스까지 바뀐다

‘패트와 매트’ 협업…콘텐츠 중심 캠페인 전개

도미노피자는 ‘패트와 매트’ IP를 활용한 협업 캠페인을 진행한다고 밝혔다. 이번 협업은 MZ세대와의 접점을 확대하기 위해 기획됐다.

‘패트와 매트’는 스톱모션 방식으로 제작된 동유럽 애니메이션으로, 오랜 기간 글로벌 팬층을 확보한 캐릭터다. 친숙하면서도 유쾌한 이미지가 특징이다.

SNS부터 피자 박스까지…경험형 마케팅 확대

도미노피자는 이번 캠페인의 일환으로 공식 SNS 채널에서 콘텐츠를 선보인다. ‘패트와 매트’가 등장하는 피자 분점 콘셉트를 통해 다양한 에피소드와 신메뉴를 소개할 예정이다.

또한 피자 박스와 포스터를 제작해 오프라인에서도 협업 콘셉트를 적용한다. 온라인 콘텐츠와 실제 구매 경험을 연결하는 방식이다.

신메뉴와 결합…브랜드 이미지 강화

이번 협업은 ‘더블 미트 할라피뇨 피자’와 ‘그릴드 패티 치즈 버거 피자’ 등 신메뉴와 함께 진행된다. 도미노피자는 캐릭터의 클래식한 이미지가 해당 메뉴 콘셉트와 어울린다고 설명했다.

이번 전략의 핵심은 단순 캐릭터 협업을 넘어 브랜드 경험을 확장하는 데 있다. 왜 주목받는가. 외식 업계에서 콘텐츠와 IP를 결합한 마케팅 경쟁이 더욱 강화되고 있기 때문이다.