그래비티 일본 큐텐 입점, 프리미엄 살롱 선택 앞세워 일본 공략 확대

그래비티 일본 큐텐 입점이 주목받는 이유

폴리페놀팩토리의 헤어케어 브랜드 그래비티가 일본 이커머스 플랫폼 큐텐에 공식 입점하며 일본 시장 공략에 속도를 내고 있다. 이번 입점은 단순한 판매 채널 확대를 넘어 일본 프리미엄 헤어 시장에서 브랜드 입지를 강화하는 전략으로 해석된다.

그래비티는 이미 일본 내 주요 온라인 플랫폼을 확보한 상태다. 지난해 라쿠텐에 진출한 데 이어 2026년 4월 아마존재팬, 6월 큐텐까지 입점하면서 일본 소비자 접점을 넓히고 있다.

CANAAN 살롱이 그래비티를 선택한 배경

그래비티가 주목받는 가장 큰 이유는 일본 유명 헤어살롱 CANAAN의 선택을 받았다는 점이다. CANAAN은 도쿄 오모테산도와 긴자 지역에서 프리미엄 살롱을 운영하며 일본 미용업계에서 높은 인지도를 보유한 브랜드다.

그래비티 측에 따르면 CANAAN은 2024년부터 그래비티 제품을 공식 사용해왔다. 당시 그래비티는 일본 시장에서 브랜드 인지도가 높지 않았던 상황이었다. 그럼에도 현장 전문가들이 제품력을 바탕으로 선택했다는 점이 차별화 요소로 평가된다.

카미 카리스마 수상자 나가사키 히데히로 대표 의미

CANAAN을 이끄는 나가사키 히데히로 대표는 일본 미용업계 최고 권위 시상 중 하나인 카미 카리스마 수상자다. 그는 헤어컬러 부문에서 2024년부터 2026년까지 3년 연속 수상했다.

카미 카리스마는 일본 미용업계에서 흔히 '헤어 미슐랭'으로 불린다. 기술력과 브랜드 영향력, 트렌드 창출 능력 등을 종합 평가해 선정하기 때문에 수상 자체가 높은 신뢰도를 의미한다.

이런 전문가가 운영하는 살롱에서 그래비티 제품이 지속적으로 사용되고 있다는 점은 브랜드 경쟁력을 보여주는 사례로 볼 수 있다.

일본 헤어케어 시장이 까다로운 이유

일본 헤어케어 시장은 진입 장벽이 높은 시장으로 평가받는다. 기능성 제품에 대한 소비자 기대 수준이 높고 오랜 기간 신뢰를 쌓아온 일본 로컬 브랜드와 글로벌 브랜드들이 시장을 주도하고 있다.

특히 살롱 전용 제품 시장은 전문가들의 평가가 중요한 영역이다. 일반 소비자 마케팅보다 실제 현장 사용 경험이 구매 결정에 큰 영향을 미친다.

그래비티는 이러한 시장에서 전문가 기반 신뢰를 확보했다는 점을 강조하고 있다.

일본 K-헤어케어 시장과 그래비티 차별화 전략

현재 일본 내 K-뷰티 제품의 영향력은 꾸준히 확대되고 있다. 다만 헤어케어 분야에서는 아직 스킨케어나 색조 화장품만큼 강한 존재감을 확보하지 못했다는 평가도 나온다.

일반적으로 일본 내 K-헤어 제품은 향이나 손상 케어를 내세운 중저가 제품 중심으로 소비되는 경우가 많다. 반면 그래비티는 프리미엄 살롱 시장을 중심으로 브랜드 가치를 구축하는 전략을 선택했다.

가격 경쟁보다 전문가 검증과 제품력에 초점을 맞춘 접근 방식이라는 점에서 차별성이 있다.

그래비티 일본 유통망 확대 전략

그래비티는 일본 주요 온라인 플랫폼을 순차적으로 확보하고 있다.

이 같은 유통망 확대는 일본 소비자의 접근성을 높이는 동시에 브랜드 인지도를 강화하기 위한 전략으로 해석된다.

현장 전문가 선택이 가진 의미

그래비티 Global Growth팀 양순철 팀장은 "마케팅으로 만든 화제가 아니라 무명일 때 현장에서 먼저 선택받아 2년간 이어졌다는 점이 가장 큰 의미"라고 밝혔다.

실제로 일본 헤어 시장은 광고보다 현장 전문가의 추천이 소비자 신뢰에 더 큰 영향을 미치는 구조다. 따라서 유명 살롱에서 장기간 사용된 경험은 향후 브랜드 성장에도 긍정적으로 작용할 가능성이 높다.

일본 프리미엄 헤어 시장에서 그래비티 전망

그래비티는 일본 프리미엄 살롱 시장에서 제품력을 인정받은 사례를 기반으로 일반 소비자 시장까지 확장을 시도하고 있다. 라쿠텐과 아마존재팬, 큐텐 등 주요 플랫폼 확보는 브랜드 노출 확대에 유리한 조건이다.

향후 일본 내 소비자 평가와 재구매율이 높게 유지된다면 K-헤어케어 브랜드 가운데 차별화된 성공 사례로 자리 잡을 가능성도 있어 보인다.