K-뷰티 짝퉁 급증, 유해성분 위험과 기업·정부 대응책은?

K-뷰티 인기 속 그늘, 2년 새 2배 늘어난 '짝퉁'

K-뷰티 짝퉁 문제가 세계적인 K-뷰티 인기와 함께 심각해지고 있다. 특허청에 따르면 해외 온라인 플랫폼에서 유통되다 차단된 K-브랜드 위조 화장품은 2023년 1만6774건에서 2025년 3만6116건으로 2년 사이 두 배 이상 늘었다.

위조품은 정품 패키지를 그대로 복제해 구별이 어려운 ‘데드카피(Dead Copy)’부터 브랜드명을 교묘하게 바꾼 유사 제품까지 수법이 날로 정교해지고 있다. 이는 기업의 매출 손실을 넘어 K-뷰티 산업 전체의 신뢰도를 위협한다.

유해성분 검출 위험까지…소비자 안전 '빨간불'

짝퉁 화장품은 성분과 제조 과정을 신뢰할 수 없어 소비자 안전을 직접 위협한다는 점에서 더 큰 문제로 꼽힌다. 최근 싱가포르에서는 유해 색소 성분 '수단4호'가 검출돼 회수된 '메디큐브' 브랜드 제품이 해당 기업의 공식 수출 기록에 없는 모조품일 가능성이 제기되기도 했다. 짝퉁 화장품이 소비자 건강에 실질적인 피해를 줄 수 있음을 보여주는 대목이다.

'AI·IP 전담팀' 꾸린 뷰티업계, 전방위 대응 나서

짝퉁 화장품 유통이 심각해지자 K-뷰티 기업들도 지식재산권(IP) 보호를 위한 대응에 나섰다. 다수 기업이 IP 전담팀을 신설 또는 보강하고, 인공지능(AI) 기술을 활용한 모니터링 시스템을 도입하는 등 기술적, 법적 조치를 강화하는 추세다. 개별 브랜드를 넘어 K-뷰티 전체의 이미지를 보호하려는 노력의 일환이다.

구다이글로벌, 제조·통관·유통 단계별 차단

'조선미녀', '티르티르' 브랜드를 운영하는 구다이글로벌은 제조, 통관, 유통 각 단계에서 위조품을 차단하는 다각적 전략을 펼치고 있다. 중국에서는 전문 조사업체와 현지 수사당국과 공조해 가짜 상품 제조 공장과 창고를 직접 추적해 단속한다. 또한 미국, 중국 등 30여 개국 세관에 상표권을 등록해 통관 단계에서 의심 물품을 적발하는 체계를 구축했다.

에이피알, 글로벌 플랫폼 감시 및 제재 강화

'메디큐브' 브랜드를 보유한 에이피알(APR)은 글로벌 온라인 플랫폼에 대한 감시를 강화하고 있다. 아마존, 틱톡숍 등 주요 이커머스 내 IP 침해 및 가짜 상품 유통을 감시하는 전담 인력을 확대했다. 이를 통해 브랜드 사칭 사이트를 신속히 차단하고, 위조품 판매자에 대한 플랫폼 차원의 제재를 유도하는 데 힘쓰고 있다.

아모레퍼시픽, 인증 마크와 공식 채널 안내 병행

아모레퍼시픽은 기술적 대응과 소비자 안내를 병행한다. AI 기반 실시간 모니터링 시스템으로 위조품 유통을 감시하며 신고, 단속, 민형사상 대응에 나선다. 동시에 소비자들이 안심하고 제품을 구매하도록 아모레몰, 백화점, 면세점 등 공식 유통 채널에 인증 마크 제도를 운영하고 이를 안내하고 있다.

정부도 AI로 단속 지원…글로벌 플랫폼 협력 확대

정부 차원의 지원도 이뤄진다. 특허청은 AI 기반 시스템을 통해 115개국 약 1600개 온라인 플랫폼에서 유통되는 K-브랜드 위조품을 탐지하고 있다. 위조품 유통 차단을 위한 글로벌 플랫폼과의 협력 관계도 강화했다. 협력 대상 플랫폼은 2025년 6개에서 2026년 9개로 확대해 더욱 촘촘한 감시망을 구축했다.