동서식품이 대표 커피 브랜드 맥심의 상징적인 색을 담은 한정판 패키지 ‘컬러 오브 맥심(Color of MAXIM)’을 선보였습니다.
이번 프로젝트는 맥심의 친숙한 브랜드 이미지를 재해석해, 일상 속에서 소소한 행복을 전하고자 하는 브랜드 철학을 담아낸 기획입니다.
맥심은 1980년 첫 출시 이후 한국인의 대표 커피 브랜드로 자리매김했습니다. ‘맥심골목’, ‘맥심가옥’ 등 팝업스토어를 통해 소비자와 직접 소통하며, “좋은 커피 한 잔을 통해 전하는 일상 속 행복”이라는 메시지를 꾸준히 전파해왔습니다.
또한 커피믹스를 넘어 인스턴트 커피, RTD(Ready To Drink), 원두 제품 등으로 포트폴리오를 확장하며 국내 커피 시장의 트렌드를 이끌고 있습니다.
이번에 공개된 ‘컬러 오브 맥심’ 한정판은 맥심 커피믹스의 대표 제품인 ▲맥심 모카골드 ▲맥심 화이트골드 ▲맥심 슈프림골드 ▲맥심 모카골드 제로슈거 등 총 4종으로 구성되었습니다.
각 제품은 브랜드의 정체성을 상징하는 고유의 색상으로 포장 디자인을 통일해, 시각적으로도 맥심 고유의 감성을 한눈에 느낄 수 있도록 기획되었습니다.
특히 이번 컬렉션의 핵심은 ‘브랜드 컬러 자체가 디자인’이라는 점입니다.
‘맥심 모카골드’의 따뜻한 노랑, ‘맥심 화이트골드’의 부드러운 아이보리, ‘맥심 슈프림골드’의 고급스러운 주황 컬러가 각각의 개성을 표현하며, 커피믹스 본연의 이미지와 감성을 그대로 살렸습니다.
이를 통해 타 브랜드나 캐릭터와의 협업 없이도 맥심 고유의 시각적 언어로 완성된 패키지가 탄생했습니다.
‘컬러 오브 맥심’은 단순한 커피 제품이 아니라, 소비자에게 브랜드 감성과 정체성을 경험할 수 있는 ‘라이프스타일 패키지’로 기획되었습니다.
동서식품은 타월, 슬리퍼, 양말, 컵, 의자양말 등 일상용품에 맥심의 컬러를 적용한 다양한 굿즈를 함께 선보여 브랜드 친밀도를 높였습니다.
특히 MZ세대를 겨냥해 ‘일상의 작은 행복’을 전하는 감성적 메시지와 세련된 색감을 결합, 젊은 소비자층과의 소통을 강화했습니다.
동서식품 관계자는 “이번 ‘컬러 오브 맥심’은 맥심만의 색감을 중심으로 브랜드의 본질적인 매력을 표현한 프로젝트입니다”라며 “커피 한 잔의 여유뿐만 아니라, 브랜드가 주는 따뜻한 감성까지 전달할 수 있도록 다양한 시도를 이어가겠습니다”라고 말했습니다.
업계에서는 이번 한정판이 단순한 패키지 리뉴얼을 넘어, 맥심의 브랜드 자산을 시각적으로 재해석한 사례로 평가하고 있습니다.
커피 브랜드가 패키지를 통해 정체성과 감성을 동시에 전달하며 ‘브랜드 경험’을 확장하는 트렌드가 강화되는 가운데, 맥심은 이번 프로젝트를 통해 ‘클래식과 감성의 조화’를 실현한 대표적인 브랜드로 주목받고 있습니다.
김용현 ([email protected])
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