편의점 세븐일레븐이 2026 KBO 프로야구 시즌 개막을 앞두고 롯데 자이언츠와 협업한 상품 15종을 선보입니다.
랜덤씰과 포토카드, 키링 등 팬 수집형 굿즈를 결합한 상품으로 스포츠 팬덤 마케팅 확대에 나섰습니다.
편의점 세븐일레븐이 2026 KBO 프로야구 시즌 개막을 앞두고 롯데 자이언츠와 협업한 팬덤형 상품을 다시 한 번 시장에 내놓았습니다.
지난해 협업 상품이 높은 판매 성과를 기록했던 만큼, 올해 역시 스포츠 팬층을 겨냥한 소비 경험 확대 전략으로 해석됩니다.
세븐일레븐은 17일 롯데 자이언츠와 협업한 상품 15종을 순차적으로 출시한다고 밝혔습니다.
과자, 빵, 음료 등 다양한 카테고리 제품에 자이언츠 선수 랜덤씰, 포토카드, 키링 등 랜덤 굿즈를 동봉한 형태로 구성됐습니다.
이번 협업 상품에는 선수단 미공개 셀카 사진과 함께 구단이 일러스트 작가 백산과 협업해 제작한 작화 이미지가 포토카드로 제작돼 포함됩니다.
단순 먹거리 상품을 넘어 팬들이 수집을 즐길 수 있는 콘텐츠 요소를 강화한 것이 특징입니다.
1차 출시 제품은 오는 25일부터 판매됩니다.
자이언츠 사워크림&어니언컵팝콘, 자이언츠 크런치에너지바 4입, 자이언츠 블랙페퍼새우칩, 자이언츠 스윗슈크림빵, 자이언츠 단팥크림빵, 자이언츠 달달꿀빵, 자이언츠 이온워터제로, 자이언츠 소다바 등 일부 제품이 먼저 공개되며 나머지 상품도 순차적으로 출시될 예정입니다.
세븐일레븐은 수집형 재미를 강화하기 위해 롯데자이언츠 공식 앱과 연동한 ‘코튼시드’ 온라인 도감 페이지도 함께 운영합니다.
소비자는 상품 구매 후 랜덤씰 포장지에 있는 QR코드를 스캔하면 이벤트 페이지로 이동할 수 있으며, 랜덤씰 뒷면의 고유 코드를 입력하면 디지털 랜덤씰을 추가로 받을 수 있습니다.
온라인 도감에서는 자신이 보유한 랜덤씰을 확인할 수 있으며 다른 팬들과 랭킹을 비교하거나 미션 챌린지에도 참여할 수 있습니다.
팬 커뮤니티 기능도 마련돼 팬들 간 교류가 가능하도록 구성됐습니다.
또한 세븐일레븐 모바일 앱의 재고찾기 기능과 연동돼 원하는 상품을 바로 확인할 수 있도록 시스템이 구축됐습니다.
앞서 세븐일레븐은 지난해 5월 롯데 자이언츠와 함께 ‘거인의 함성, 마!’ 시리즈 5종을 출시했으며 같은 해 9월에는 ‘쌔리라’ 시리즈 4종을 선보였습니다.
해당 상품들은 출시 2주 만에 100만개 판매를 돌파했고, 누적 판매량은 400만개를 기록하며 스포츠 팬덤 마케팅 사례로 주목을 받았습니다.
세븐일레븐 마케팅전략팀 브랜드마케팅 담당 정예성은 “프로야구 1200만 관중 시대에 맞춰 팬들이 일상에서도 응원과 수집의 재미를 즐길 수 있는 상품과 콘텐츠를 기획했다”며 “앞으로도 스포츠 팬덤의 화력을 높이는 놀이문화 플랫폼으로서 차별화된 스포츠 마케팅을 지속해 나가겠다”고 밝혔습니다.
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