GS25는 가수 지드래곤이 모델로 참여한 맥주 ‘데이지에일’이 오프라인 출시 10일 만에 전체 맥주 매출 2위에 올랐다고 22일 밝혔습니다.
이는 기존 라거 중심의 편의점 맥주 시장에서 이례적인 성과로 평가받고 있습니다.
데이지에일은 일본 명문 양조장 히타치노네스트가 선보인 에일 맥주로, 지드래곤이 이끄는 패션 브랜드 피스마이너스원이 패키지 디자인에 참여해 화제를 모았습니다.
현재 데이지에일은 카스에 이어 GS25 맥주 매출 2위를 기록하고 있으며, GS25는 발주 및 판매 추이를 고려할 때 향후 맥주 매출 1위 등극 가능성도 기대하고 있습니다.
특히 라거 제품이 주류를 이루는 국내 맥주 시장에서 에일 맥주가 메가 브랜드 라거 상품과 어깨를 나란히 했다는 점이 주목됩니다.
GS25에 따르면 데이지에일의 오프라인 출시일인 지난 11일부터 20일까지 에일 맥주 전체 매출은 전년 대비 약 40.8% 신장한 것으로 나타났습니다.
GS25는 데이지에일의 성과 배경으로 감각적인 디자인과 명확한 브랜드 스토리, 그리고 차별화된 맛을 꼽았습니다.
이러한 요소들이 개성과 경험을 중시하는 MZ세대의 소비 성향과 맞물리며 에일 맥주에 대한 진입 장벽을 낮췄다는 분석입니다.
실제 데이지에일의 2030세대 매출 비중은 약 70%로, GS25 맥주 카테고리 평균인 45% 대비 1.5배 이상 높은 수치를 기록했습니다.
이번 성과는 단순한 스타 마케팅을 넘어, 취향 소비 트렌드에 기반한 상품 기획과 차별화 전략이 주효했음을 보여주는 사례로 평가됩니다.
GS25는 데이지에일을 계기로 에일 맥주를 포함한 프리미엄·차별화 맥주 라인업을 더욱 강화할 계획입니다.
이정표 GS리테일 마케팅부문장은 “MZ세대의 취향 소비 트렌드와 차별화된 마케팅 역량, 그리고 상품의 품질이 맞물리며 데이지에일에 대한 긍정적인 반응이 이어지고 있다”며 “앞으로도 차별화된 콘텐츠를 담은 다양한 상품을 선보여 주류 카테고리의 새로운 기준을 제시해 나가겠다”고 말했습니다.
김용현 ([email protected])
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