불닭·비비고 ‘예능까지 만든다’…글로벌 MZ 잡는 콘텐츠 전쟁 시작

식품업계 콘텐츠 마케팅…왜 지금 확산되나

식품업계가 제품 중심 홍보를 넘어 콘텐츠 기반 마케팅으로 전략을 전환하고 있다.

예능, 숏폼 영상, 인플루언서 협업 등 엔터테인먼트 요소를 결합해 브랜드 경험을 확장하는 방식이다.

특히 글로벌 MZ세대는 광고보다 콘텐츠 소비를 통해 브랜드를 접하는 경향이 강한 만큼, 자발적 확산과 팬덤 형성이 가능한 구조가 핵심으로 떠오르고 있다.

왜 주목받는가. 단순 노출이 아닌 ‘즐기는 브랜드’로 전환하는 흐름이기 때문이다.

불닭, 데이팅 쇼까지…엔터테인먼트 결합

삼양식품은 대표 브랜드 ‘불닭’을 활용한 리얼리티 데이팅 쇼 ‘히트 매치’를 공개했다.

사막을 배경으로 진행되는 이 프로그램은 매운맛을 관계 형성의 장치로 활용하는 독특한 콘셉트를 내세웠다.

참가자들은 불닭을 함께 경험하며 반응을 공유하고, 이를 통해 서로의 성향과 감정을 확인하는 구조다.

유명 리얼리티 프로그램 출연진과 인플루언서들이 참여해 화제성을 높였으며, 유튜브와 SNS를 중심으로 글로벌 확산이 진행 중이다.

비비고 5억뷰…팬덤 만드는 콘텐츠 전략

CJ제일제당 역시 디지털 콘텐츠를 통한 글로벌 마케팅을 강화하고 있다.

비비고는 배우 랜달 박과 함께한 캠페인 ‘비비고 포 잇’으로 누적 5억뷰를 기록했다.

이 기간 미국 웹사이트 방문자 수는 50만명을 넘어섰으며, 인플루언서들의 자발적 확산을 통해 브랜드 팬덤 형성으로 이어졌다.

일본에서는 개그맨 카노 에이코와 협업한 콘텐츠가 3억뷰를 넘어서며 현지 시장 영향력을 확대했다.

한눈에 정리하면, ‘광고 → 콘텐츠 → 팬덤’으로 이어지는 구조가 식품업계 핵심 전략으로 자리 잡고 있다.