오리온이 외국인 관광객들의 폭발적인 반응에 힘입어 ‘비쵸비 국립중앙박물관 에디션(코리아 에디션)’의 생산량을 2배로 늘린다고 6일 밝혔습니다.
이번 결정은 ‘한국 여행 선물’로 비쵸비를 찾는 방한 외국인들이 급증하면서 내려졌으며, 오리온은 11월 한 달 동안 생산 물량을 대폭 확대해 수요에 대응할 계획입니다.
‘비쵸비 국립중앙박물관 에디션’은 한국의 전통미와 현대적인 감각을 결합한 스페셜 패키지입니다.
넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스(K-pop Demon Hunters)’의 호랑이 캐릭터 ‘더피’와 ‘서씨’의 모티브가 된 민화 ‘작호도(까치와 호랑이 그림)’를 비롯해 8가지 주요 문화유산을 디자인 요소로 담고 있습니다.
전통적인 한국 미술과 현대적 감각이 어우러진 패키지는 외국인 관광객들에게 한국 문화의 상징적인 이미지로 인식되고 있습니다.
비쵸비는 출시 이후 꾸준히 성장세를 보이며 올해 3분기 기준, 2023년 동기 대비 80% 매출 성장을 기록했습니다.
특히 서울역과 명동 등 주요 관광 상권에서 큰 인기를 끌고 있으며, 롯데마트 제타플렉스 서울역점에서는 과자 카테고리 판매량 1위를 차지하는 등 ‘한국 여행 필수 구매 간식’으로 자리 잡았습니다.
‘비쵸비 국립중앙박물관 에디션’은 지난 9월 한정판으로 선보였으나, 출시 한 달 만에 30만 개가 판매될 정도로 반응이 뜨거웠습니다.
이에 오리온은 국립중앙박물관문화재단과 협의해 편의점 등 유통 채널을 확대하고, 기존 30만 개였던 생산 물량을 60만 개로 두 배 늘리기로 했습니다.
이는 단순한 스낵을 넘어 한국 문화를 알리는 K컬처 상품으로서의 비쵸비 브랜드 위상을 강화하는 조치입니다.
오리온은 국내 인기에 이어 해외 시장 진출에도 박차를 가하고 있습니다. 첫 번째 수출 대상지는 미국으로, 내년 1월부터 아시안마트와 한인 마트를 중심으로 ‘비쵸비 국립중앙박물관 에디션’을 선보일 예정입니다.
이후 현지 대형 유통망과 협력을 확대해 판매 국가를 점차 넓히겠다는 전략입니다.
오리온은 이를 통해 K스낵의 세계화를 본격 추진하며, 글로벌 시장에서도 한국 문화의 정체성을 담은 프리미엄 스낵으로 자리매김하겠다는 포부를 밝혔습니다.
오리온 관계자는 “비쵸비는 방한 외국인들이 ‘가장 좋아하는 한국 과자’로 꼽는 제품”이라며 설명했습니다.
이어 “이번 국립중앙박물관 에디션은 우리나라의 문화적 가치를 세계에 전파하는 동시에 K스낵의 우수성을 널리 알릴 기회가 될 것”이라고 전했습니다.
이번 생산 확대는 K컬처의 영향력 속에서 한국 전통문화를 현대적으로 재해석한 비쵸비의 성공을 보여주는 사례로 평가됩니다.
오리온은 향후 다양한 문화 기관과 협업을 이어가며, ‘한국을 담은 스낵’이라는 브랜드 콘셉트를 세계 시장으로 확장할 계획입니다.
김용현 ([email protected])
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