이경규 “짜장라면 광고 찍을 때 밀가루 없어 못 만들었다”…라면 60년사 조명

개그맨 이경규가 과거 라면 광고 비화를 공개하며 라면과의 깊은 인연을 전했다.

19일 방송된 TV CHOSUN ‘모던인물사 미스터리’는 대한민국 최초 라면의 탄생부터
업계 1위를 차지하기 위한 치열한 경쟁의 역사를 집중 조명했다.

이날 방송에는 ‘K-문화 전문가’ 김동원이 스페셜 게스트로 출연해, 라면이 한국인의
식생활을 넘어 세계 속 K-푸드 대표 아이콘으로 자리매김한 과정과 의미를 풀어냈다.

방송에서 이경규는 과거 자신이 찍었던 짜장라면 광고를 떠올리며 “그때 인기가 너무 많아서 공장에서 밀가루가 없어 라면을 못 만들 정도였다”고 회상했다.

이경규는 과거 직접 개발에 참여한 ‘꼬꼬면’으로 큰 성공을 거둔 바 있다.

꼬꼬면은 출시 직후 1억 개 판매를 돌파했고, 이경규는 로열티 수익으로 장학재단(기본재산 5억 원)을 설립했지만, 정확한 수익 규모는 밝히지 않았다.

라면의 역사는 1963년 삼양식품 창업주 전중윤 회장으로 거슬러 올라간다.

당시 전 회장은 ‘꿀꿀이죽’을 먹기 위해 줄을 서는 국민들의 모습을 보고, 식량 문제 해결책으로 라면 개발을 결심했다.

일본 출장에서 직접 맛본 라면을 힌트 삼아 연구를 시작했으나, 핵심 기술을 전수받지 못할 뻔한 위기도 있었다.

이후 그의 며느리 김정수 부회장의 아이디어에서 탄생한 ‘불닭라면’은 지금도 글로벌 수출 1위를 기록하며 K-푸드를 대표하는 브랜드로 자리 잡았다.

국내 라면 시장의 판도를 바꾼 인물은 농심 창업주 신춘호 회장이었다.

당시 라면 국물이 대부분 닭고기 베이스였지만, 신 회장은 국민 정서에 맞춘 소고기 국물 라면을 선보이며 시장을 뒤흔들었다.

또 세대를 초월해 여전히 회자되는 전설적인 라면 광고를 제작해 브랜드 인지도를 높였다.

삼양과 농심의 양강 체제를 깨고 등장한 후발주자는 오뚜기였다.

초창기에는 소비자 반응이 미미했으나, 함태호 회장은 포기하지 않고 면발의 풍미와 식감을 개선해 입지를 다졌다.

결국 오뚜기는 BTS 진을 모델로 내세운 라면을 앞세워 세계인의 입맛을 사로잡으며 글로벌 라면 시장에 강자로 떠올랐다.

‘모던인물사 미스터리’는 라면이 단순한 간식이 아닌 국민 식문화와 산업 발전을 이끈
상징적 아이콘임을 다시 한번 일깨우며 방송을 마무리했다.

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