올리브영, 웰니스 플랫폼 ‘올리브베러’ 출범…광화문 1호점 오픈

CJ올리브영이 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’를 선보이며 K웰니스 시장 확대에 나선다.

올리브영은 오는 30일 서울 중구 광화문 디타워에 올리브베러의 첫 오프라인 매장 ‘올리브베러 광화문점’을 오픈한다고 29일 밝혔다. K뷰티를 넘어 웰니스 전반으로 사업 영역을 확장한다는 전략이다.

올리브베러는 ‘건강한 아름다움’을 핵심 가치로, 올리브영이 축적해온 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장한 플랫폼이다. 다소 추상적으로 인식돼 온 웰니스를 현대인의 라이프스타일에 맞춘 구체적인 카테고리와 상품으로 큐레이션해, 일상 속 실천 가능한 웰니스 경험을 제안하는 데 초점을 맞췄다.

올리브영은 풍부한 고객 데이터와 트렌드 분석 역량, 옴니채널 경쟁력을 바탕으로 국내 고객에게는 건강한 일상을, 외국인 관광객에게는 K웰니스의 매력을 소개하는 거점으로 올리브베러를 육성할 계획이다.

■ 올리브베러 광화문점, 500개 브랜드·3000여 종 상품 구성

올리브베러 1호점은 직장인 유동 인구가 많고 웰니스 인프라가 밀집한 광화문 지역에 130여 평 규모의 복층 매장으로 조성됐다. 매장에서는 약 500개 브랜드, 3000여 종의 웰니스 상품을 선보인다.

매장 디자인 전반에는 웰니스 콘셉트를 적용하고, 시간대별 음악 큐레이션을 통해 아침과 낮에는 활력을, 저녁에는 휴식과 이완의 분위기를 조성했다.

1층은 바쁜 일상 속에서도 쉽게 실천할 수 있는 웰니스에 초점을 맞췄다. 샐러드와 고단백 간편식, 개인별 필요 영양소를 채울 수 있는 건강기능식품을 중심으로 구성했다.

2층은 하루 흐름에 맞춘 웰니스 루틴을 제안하는 공간이다. 이너뷰티, 슬리밍, 슬립뷰티(수면 건강) 등 올리브영이 주력해온 웰니스 카테고리를 전문적으로 소개하며, 에너지젤과 스포츠 용품 등 운동 관련 상품도 함께 선보인다.

차(茶), 대체 커피 등 카페인 대용 음료부터 아로마테라피, 더모케어, 조명과 파자마 등 휴식과 회복을 위한 상품도 폭넓게 구성했다.

■ 앱인앱 서비스로 웰니스 루틴 관리 지원

올리브영 앱에서는 올리브베러 앱인앱(App-in-App) 서비스도 함께 오픈한다. 섭취 목적·성분별 맞춤 상품 추천은 물론, 섭취 방법 안내와 영양제 복용 시간을 알려주는 ‘루틴 알림’ 기능을 제공해 체계적인 웰니스 관리를 돕는다.

올리브영은 올리브베러를 통해 일상 루틴과 연결된 웰니스 소비 경험을 확장하고, 한국형 웰니스 시장 성장을 단계적으로 지원한다는 구상이다.

올리브영 관계자는 “올리브베러는 내·외면의 균형 있는 아름다움을 추구하는 웰니스 플랫폼”이라며 “브랜드와 국내 웰니스 시장이 함께 성장하는 건강한 생태계 구축에 기여할 것”이라고 말했다.