던스트, 도쿄 시부야 첫 팝업 스토어 오픈…일본 시장 공략 본격화

LF 자회사 씨티닷츠의 캐주얼 브랜드 던스트(Dunst)가 일본 도쿄에서 첫 팝업 스토어를 열고 글로벌 시장 공략에 속도를 낸다.

던스트는 2월 6일부터 19일까지 도쿄 시부야의 대형 쇼핑몰 파르코(Parco) 백화점 4층에서 일본 첫 팝업 스토어를 운영한다고 지 10일 밝혔다.

이번 팝업은 글로벌 홀세일과 온라인 중심으로 전개해 온 기존 전략에서 나아가, 오프라인을 통한 글로벌 고객 접점 확대를 위한 행보다.

던스트는 이번 일본 팝업을 테스트베드로 삼아 현지 소비자 반응을 확인하고, 중장기적으로 일본 시장 확장을 추진할 계획이다.

던스트는 지난해 12월 일본 MZ세대를 타깃으로 한 온라인 쇼핑 플랫폼 ‘누구(NUGU)’에 입점하며 일본 시장에 처음 진출했다. 브랜드가 지닌 트렌디한 클래식 무드와 미니멀한 스타일이 일본 패션 시장에서 선호되는 감성과 맞닿아 있다는 평가를 받았다.

이번 팝업은 온라인 진출 이후 이어지는 오프라인 확장 단계다. 던스트는 팝업 스토어 운영과 온라인 채널을 병행하는 투트랙 전략을 통해 일본 시장 반응을 입체적으로 점검한다는 방침이다.

팝업은 던스트의 2026년 봄 캠페인 ‘뉴트럴 아워스(Neutral Hours)’를 테마로 구성됐다. 출근길이라는 일상적인 장면을 배경으로 하루가 시작되기 전의 짧은 순간을 포착한 캠페인으로, 도쿄를 배경으로 현지 포토그래퍼 마코토와 협업해 촬영했다.

팝업 공간 역시 캠페인 분위기를 반영해 자연스럽고 정제된 무드를 구현했다. 현장에서는 가챠 사은품 증정과 인스타그램 팔로우 이벤트 등 일본 소비자를 위한 체험형 콘텐츠도 함께 운영한다.

던스트 관계자는 “이번 팝업을 통해 중국에 이어 일본 시장을 테스트하고, 향후 현지 유통 파트너십까지 전략적으로 검토할 계획”이라며 “일본 2030대 소비자가 선호하는 미니멀하고 정제된 감성과 던스트의 브랜드 무드가 맞닿아 있는 만큼 긍정적인 반응을 기대하고 있다”고 말했다.

업계는 과한 스타일링보다 자연스럽고 단정한 룩을 선호하는 일본 2030대 소비 성향과 던스트의 합리적인 가격 경쟁력이 현지 시장에서 강점으로 작용할 것으로 보고 있다.