아디다스, 베이비몬스터 함께한 SS26 ADIDAS Z.N.E 출시…일상 공략 본격화

아디다스가 SS26 ‘Z.N.E.’ 컬렉션을 출시하며 스포츠웨어의 활용 범위를 일상까지 넓히고 있다. 퍼포먼스를 넘어 라이프스타일 영역 공략에 본격 나선 모습이다.

퍼포먼스에서 일상으로 확장된 Z.N.E 전략

아디다스는 SS26 시즌을 맞아 ‘ADIDAS Z.N.E.’ 컬렉션을 공개했다. ‘우리는 하나의 팀’이라는 메시지를 중심으로 스포츠와 일상을 연결하는 데 초점을 맞췄다.

이번 컬렉션은 경기장 중심의 기능성 의류에서 벗어나 일상복으로의 확장성을 강화한 것이 특징이다. 기존 Z.N.E 라인의 정체성을 유지하면서도 착용 편의성과 디자인 완성도를 동시에 끌어올렸다. 이는 스포츠웨어를 라이프스타일 영역으로 확장하려는 전략으로 해석된다.

기능성과 스타일 결합…클라이마 365 적용

제품군은 티셔츠, 후디, 쇼츠, 봄버 재킷, 트랙탑 등으로 구성됐다. 다양한 환경에서 활용할 수 있도록 범용성을 높였다.

전 제품에는 ‘클라이마 365’ 기술이 적용됐다. 가벼운 우븐 소재에 자외선 차단 기능을 더해 여름철에도 쾌적한 착용감을 유지하도록 설계됐다.

또 데님에서 영감을 받은 ‘더스키 페트롤’ 컬러를 중심으로 스타일링 확장성을 고려했다. 이번 사안의 핵심은 기능성과 디자인을 동시에 강화해 착용 영역을 넓힌 데 있다.

글로벌 캠페인으로 브랜드 영향력 확대

캠페인에는 베이비몬스터와 PSG 소속 선수들이 참여했다. 누노 멘데스, 파비안 루이스, 크바라츠헬리아 등 차세대 스포츠 스타를 전면에 내세웠다.

이는 제품 홍보를 넘어 브랜드 메시지를 강화하려는 전략적 행보로 풀이된다. 왜 이 이슈가 주목받는가. 스포츠웨어 시장에서 기능 경쟁을 넘어 라이프스타일 영역 선점 경쟁이 본격화되고 있기 때문이다.

제품은 공식 온라인스토어와 주요 오프라인 매장에서 판매된다. 이번 컬렉션은 스포츠 브랜드의 일상화 흐름 속에서 시장 영향력 확대를 겨냥한 전략적 출시로 평가된다.