젝시믹스 멜로우데이 홈쇼핑 진출, 심리스 언더웨어 시장 공략 확대

젝시믹스 멜로우데이가 홈쇼핑에 진출한다. 젝시믹스는 9일 CJ온스타일 ‘바이림’을 통해 첫 TV 홈쇼핑 방송을 진행하고 언더웨어 시장 공략을 강화한다고 밝혔다.

멜로우데이는 봉제선을 최소화한 심리스 구조로 착용감을 높인 프리미엄 언더웨어다. 기존 애슬레저 중심 브랜드에서 이너웨어 카테고리로 확장하는 전략 제품으로 자리 잡았다.

멜로우데이란 무엇인가, 일반 속옷과 차이

멜로우데이는 신축성과 통기성을 갖춘 나일론 혼방 소재를 적용한 여성 언더웨어 제품이다. 활동 중에도 말려 올라가거나 들뜨지 않도록 설계된 점이 특징이다.

특히 봉제선을 없앤 프리컷 방식과 원단을 열로 접합하는 퓨징 기술이 적용됐다. 일반 봉제 속옷과 달리 이음선이 없어 외부로 라인이 드러나지 않는 심리스 속옷 구조를 구현했다.

이러한 특징은 레깅스나 타이트한 의상을 착용할 때 매끄러운 실루엣을 유지하는 데 강점으로 작용한다. 기능성과 외관을 동시에 고려한 설계다.

멜로우데이는 출시 이후 이너웨어 카테고리 매출을 전년 대비 200% 이상 끌어올리며 연간 100억원 이상의 매출을 기록했다. 젝시믹스 언더웨어 전략의 중심 제품으로 평가된다.

홈쇼핑 진출, 고객층 확대 전략

이번 방송은 젝시믹스 브랜드 론칭 이후 첫 TV 홈쇼핑 진출이다. 온라인 중심 유통에서 벗어나 홈쇼핑이라는 대중 채널을 통해 접점을 확대하는 전략이다.

왜 주목받는가. 애슬레저 브랜드가 축적한 기능성 노하우를 기반으로 언더웨어 시장까지 확장하는 흐름이 이어지고 있기 때문이다. 다양한 연령층을 겨냥한 채널 확장은 시장 확대 전략으로 해석된다.

방송에서는 소비자 선호도가 높은 ‘베이직(후크형)’ 4세트와 ‘소프트(후크형)’ 4세트를 각각 단독 구성으로 선보인다. 세트 구성을 통해 가격 경쟁력도 함께 강조한다.

방송 일정과 유통 다변화 의미

방송은 4월 10일 TV 라이브를 시작으로, 12일 T커머스와 모바일 라이브 커머스로 이어진다. 여러 채널을 연계해 노출을 확대하는 방식이다.

한눈에 정리하면, 젝시믹스는 멜로우데이를 중심으로 심리스 속옷 시장에서 입지를 넓히고 있다. 홈쇼핑 진출은 유통 채널 다변화와 고객층 확대를 동시에 겨냥한 전략이다.

젝시믹스 측은 애슬레저 브랜드의 기술력을 기반으로 한 프리미엄 이너웨어를 다양한 채널을 통해 선보일 계획이라고 밝혔다.