돼지바 빵집 팝업 열흘 만에 1만2000명 돌파…돼지바빵 흥행 이어간다

돼지바 빵집 팝업스토어 방문객 1만2000명 돌파

롯데웰푸드가 운영 중인 '돼지바 빵집 since 1983'가 예상 이상의 흥행 성과를 기록하고 있다.

서울 관악구 샤로수길 인근에서 운영 중인 이번 팝업스토어는 2026년 6월 5일 개장 이후 열흘 만에 누적 방문객 1만2000명을 넘어섰다.

하루 평균 방문객도 1000명 이상을 유지하고 있다. 최근 오픈한 식품 브랜드 팝업스토어 가운데서도 높은 수준의 방문 수치다.

특히 브랜드 역사와 체험 콘텐츠를 결합한 방식이 소비자들의 관심을 끌었다는 평가가 나온다.

돼지바 빵집 팝업스토어 위치와 운영 기간

이번 팝업스토어는 서울 관악구 샤로수길 인근에서 운영된다.

운영 기간은 2026년 6월 5일부터 21일까지다.

샤로수길은 젊은 층 유동인구가 많은 지역으로 알려져 있다. 롯데웰푸드는 트렌드에 민감한 소비자들이 자주 찾는 지역을 선택해 브랜드 체험 효과를 극대화한 것으로 보인다.

팝업 종료 전까지 방문객이 더욱 늘어날 가능성도 높다.

돼지바빵 인기 비결은 무엇인가

이번 팝업 흥행의 중심에는 '돼지바빵'이 있다.

돼지바빵은 40년 넘게 사랑받아온 돼지바 아이스크림을 빵 형태로 재해석한 제품이다.

돼지바 특유의 쿠키 분태와 딸기 시럽을 모나카 스타일로 구현했다. 익숙한 맛에 새로운 식감을 더하면서 소비자들의 관심을 끌었다.

특히 편의점과 SNS를 중심으로 입소문이 확산되며 출시 초기부터 높은 판매량을 기록했다.

돼지바빵 출시 2개월 만에 540만개 판매

롯데웰푸드에 따르면 돼지바빵은 출시 두 달 만에 약 540만개가 판매됐다.

이를 시간 기준으로 환산하면 시간당 약 3000개 이상 판매된 셈이다.

초 단위로는 1초에 1개 이상 판매된 수치다.

최근 식품업계에서 출시되는 신제품 가운데서도 상당히 빠른 판매 속도로 평가된다.

이는 돼지바 브랜드 인지도와 신제품 호기심이 결합한 결과로 분석된다.

커스텀 돼지바빵 만들기 체험이 인기인 이유

팝업스토어 대표 콘텐츠는 '커스텀 돼지바빵 만들기'다.

방문객이 직접 돼지바빵을 꾸미고 자신만의 스타일을 표현할 수 있도록 구성됐다.

롯데웰푸드에 따르면 전체 방문객 가운데 약 73%가 해당 체험에 참여했다.

단순 시식 행사보다 소비자가 직접 참여하는 방식이 만족도를 높인 것으로 보인다.

밤티 돼지바빵 꾸미기 콘테스트 반응

또 다른 인기 콘텐츠는 '밤티 돼지바빵 꾸미기 콘테스트'다.

이번 행사에는 약 3000명이 참여했다.

참가자들은 자신만의 돼지바빵 디자인을 완성한 뒤 SNS에 공유하며 자연스럽게 브랜드 확산 효과를 만들었다.

기업 입장에서는 광고보다 소비자 참여를 통한 자발적 홍보 효과를 얻었다는 점에서 의미가 크다.

MZ세대가 돼지바 팝업에 열광하는 이유

최근 팝업스토어는 단순 판매 공간이 아닌 경험 소비 공간으로 변화하고 있다.

특히 MZ세대는 제품 구매보다 체험과 인증을 중요하게 여기는 경향이 있다.

돼지바 빵집은 이러한 트렌드를 적극 반영했다.

제품을 먹는 것에서 끝나지 않고 직접 꾸미고 사진을 찍고 SNS에 공유할 수 있도록 설계한 점이 성공 요인으로 꼽힌다.

돼지바 브랜드의 새로운 확장 전략

이번 팝업은 단순한 신제품 홍보를 넘어 브랜드 확장의 의미도 가진다.

돼지바는 오랜 기간 아이스크림 브랜드로 자리 잡아 왔다.

하지만 최근에는 빵, 굿즈, 팝업스토어 등 다양한 방식으로 브랜드 경험 영역을 넓히고 있다.

이는 식품 브랜드가 단순 제품 판매를 넘어 콘텐츠와 체험을 제공하는 방향으로 변화하고 있음을 보여준다.