현대홈쇼핑 코아시스, 하노이 박람회서 122억원 상담 실적

현대홈쇼핑 코아시스, 국내 매장 3곳 연이어 오픈

최근 현대백화점 천호점, 현대아울렛 가든파이브점, 동대문점에 코아시스 매장 3개를 연데 이어 이번엔 해외 박람회에 참가한다. 코아시스는 현대홈쇼핑이 운영하는 뷰티 편집숍으로, 국내 중소 뷰티 브랜드들의 제품을 한데 모아 소비자에게 소개하는 오프라인 유통 채널이다. 국내 매장 확대와 해외 박람회 참가가 같은 시기에 이뤄지면서, 코아시스가 유통망과 해외 진출 지원을 동시에 강화하는 모습이다.

하노이 한류박람회에 코아시스 뷰티 브랜드 15개사 참가

현대홈쇼핑은 이달 2일부터 4일까지 베트남 하노이에서 열린 '2026 하노이 한류박람회'에 코아시스 입점 뷰티 브랜드 15개사와 참가했다. 해외 바이어 200여곳이 참석한 박람회에서 상담 실적 794만달러(약 122억원)를 기록했다. 한류박람회라는 행사 특성상 K뷰티에 관심 있는 현지 바이어들이 다수 참석했을 것으로 보이며, 이는 상담 실적으로 이어진 것으로 풀이된다.

부스 제공부터 네트워킹까지, 현대홈쇼핑의 해외 진출 지원

현대홈쇼핑은 참가 브랜드의 해외 진출을 위해 나섰다. 박람회 참가에 필요한 부대 비용과 현지 바이어를 만날 수 있는 부스를 제공했다. 시장 조사와 네트워킹 프로그램도 마련했다. 개별 중소 브랜드가 단독으로 해외 박람회에 참가하기에는 비용과 네트워크 측면에서 부담이 클 수 있는데, 현대홈쇼핑이 이러한 부분을 대신 지원하는 방식으로 진출 장벽을 낮췄다는 평가가 있다.

한류 콘텐츠 연계 마케팅으로 현지 인지도 제고

이와 함께 K팝·드라마 등 한류 콘텐츠와 연계한 마케팅으로 참가 브랜드 제품의 현지 인지도를 높이는데 주력했다. 뷰티 제품 자체의 품질뿐 아니라 한류 콘텐츠에 대한 현지 소비자의 관심을 함께 활용한 마케팅 전략으로 보인다. 이러한 방식은 K뷰티 브랜드가 별도의 인지도 구축 과정 없이도 현지 시장에 빠르게 다가갈 수 있는 수단으로 작용했을 가능성이 있다.

현대홈쇼핑, 국내외 코아시스 지원 확대 계획

현대홈쇼핑은 앞으로도 코아시스에 입점한 K뷰티 브랜드의 해외 진출을 도울 계획이다. 국내에선 코아시스 신규 매장을 확대해 중소 협력사의 유통망 확보에도 힘쓴다. 한광영 현대홈쇼핑 대표이사는 "코아시스는 우수한 국내 뷰티 브랜드를 알리는 유통 플랫폼을 넘어 해외 진출까지 돕는 상생 플랫폼으로 역할을 넓혀가고 있다"며 "앞으로도 경쟁력 있는 중소 브랜드들이 경쟁력을 갖추고 성장하도록 맞춤형 지원을 강화하겠다"고 말했다.

코아시스 국내외 사업 확대 비교

코아시스 해외 진출 지원에서 남은 과제

이번 발표에는 상담 실적 794만달러가 실제 계약이나 수출로 이어졌는지에 대한 후속 정보는 포함되지 않았다. 박람회 상담 실적은 계약 체결 전 단계인 경우가 많아, 실제 매출로 이어지는 비율은 향후 확인이 필요한 부분으로 보인다. 또한 15개 참가 브랜드별 구체적인 성과 차이나 향후 추가 박람회 참가 계획 등도 아직 공개되지 않았다.