대한항공 이 1984년 이후 41년 만에 기업이미지(CI)를 전면 교체했다.
아시아나항공과의 통합을 앞두고 대한항공은 기존 태극마크에 현대적 디자인 요소를 더해 세련된 이미지를 강조한 새로운 CI를 선보였다.
11일 대한항공은 서울 강서구 본사 격납고에서 ‘라이징 나이트’ 행사를 열고 새로운 CI를 공개했다.
조원태 한진그룹 회장은 행사에서 “새로운 CI는 급변하는 시대 속에서 글로벌 항공사로 도약하겠다는 비전을 담았다”며 “대한항공과 아시아나항공의 통합을 통해 대한민국 대표 항공사로서 고객 감동과 안전을 최우선 가치로 삼겠다”고 밝혔다.
새로운 CI는 기존의 태극마크와 영문 로고 ‘KOREAN AIR’를 조합한 형태로 구성됐다.
기존 로고의 붓터치 느낌을 살린 서체와 부드러운 곡선, 열린 연결점 등을 적용해 한국적 우아함을 현대적으로 표현했다.
태극마크는 절제된 표현 방식과 대한항공 다크 블루(Korean Air Dark Blue) 단색을 활용해 더욱 모던한 이미지를 구현했다.
CI 변경과 함께 대한항공은 항공기 도장도 새롭게 바꿨다. 항공기 외관에는 ‘KOREAN’을 굵게 표기해 브랜드 인지도를 높이고, 기존 하늘색 계열을 유지하면서 메탈릭(metallic) 효과를 더해 프리미엄 이미지를 강조했다.
새 CI와 도장이 적용된 항공기는 12일 인천에서 일본 도쿄 나리타행 KE703편에 처음 투입될 예정이다.
대한항공은 항공기 도장을 비롯해 기내 서비스 물품 등 고객 접점 요소에 새로운 CI를 순차적으로 반영할 계획이다.
또한, 자체 정비 능력을 강화하기 위해 신규 엔진 공장 투자를 단행하고, 정비 능력 향상을 위한 지속적인 투자를 이어가겠다고 밝혔다.
아시아나항공과의 통합과 관련해 조 회장은 “이번 통합은 대한항공과 아시아나항공의 조직과 시스템, 업무 관행까지 변화시키는 계기가 될 것”이라며 “인위적인 구조조정은 없을 것이며, 고객 마일리지 통합안도 조만간 발표하겠다”고 밝혔다.
중복 노선 운임료 인상 등 고객 불이익이 없도록 하겠다는 점도 강조했다.
대한항공의 새로운 CI는 통합 항공사로서의 글로벌 경쟁력 강화와 브랜드 이미지 제고를 위한 전략적 변화로, 향후 고객 경험 개선과 서비스 혁신에 대한 기대감이 높아지고 있다.
배동현 ([email protected]) 기사제보
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