무신사, 서울숲에 K패션 거리 조성 본격 시동

무신사가 서울 성동구와 손잡고 서울숲 일대를 K패션 중심의 특화 거리로 조성하는 ‘서울숲 프로젝트’를 본격 가동했습니다.

 공실로 방치됐던 공간을 패션 셀렉트숍과 브랜드 매장으로 채워 민관 협력 기반의 지속 가능한 상권 모델을 구축하겠다는 구상입니다.

무신사는 지난 9일 서울숲 프로젝트 1호 매장으로 패션 셀렉트숍 ‘프레이트(FREIGHT)’를 오픈했다고 12일 밝혔습니다.

 프레이트는 국내 컨템포러리 브랜드 ‘이스트로그’와 ‘언어펙티드’를 중심으로 구성된 매장으로, 2023년 이후 3년 가까이 임차인을 찾지 못했던 유휴 공간에 들어섰습니다.

프레이트는 단일 콘셉트에 머무르지 않는 안테나숍 형태로 운영됩니다.

 브랜드의 시즌 이슈와 협업 콘텐츠에 따라 공간 구성을 유연하게 바꾸는 방식으로, 방문할 때마다 새로운 패션 경험을 제공하는 것이 특징입니다.

 이동기 프레이트 대표는 “서울숲 프로젝트를 통해 성수동이라는 패션 중심지에 오프라인 거점을 마련하게 돼 의미가 크다”며 “서울숲을 찾는 고객들과 직접 소통하며 브랜드의 세계관을 경험할 수 있는 공간으로 만들어가겠다”고 밝혔습니다.

무신사는 이번 1호 매장을 시작으로 연내 패션과 뷰티를 아우르는 오프라인 공간을 순차적으로 확대할 계획입니다.

 현재 인테리어 공사가 진행 중인 매장들이 마무리되는 대로 상반기 중 20여 개 국내외 패션 브랜드가 서울숲 일대에 집결하도록 지원한다는 방침입니다.

 이를 통해 성수동 서울숲 일대를 하나의 ‘K패션 클러스터’로 키운다는 전략입니다.

서울숲 프로젝트는 단순한 매장 입점 확대를 넘어 민관 협력을 통한 상권 재생 모델이라는 점에서 주목됩니다.

 무신사는 지난해 11월 성동구 상호협력주민협의체와 상생 협약을 체결하고, 서울숲 아뜰리에길 일대를 중심으로 국내 디자이너 브랜드의 오프라인 접점 확대를 추진해 왔습니다.

 지역 상권 활성화와 패션 산업 성장을 동시에 도모하는 구조입니다.

무신사 관계자는 “성수동 진출을 희망하는 브랜드에는 안정적인 오프라인 기반을 제공하고, 소비자에게는 수준 높은 패션 문화를 경험할 기회를 만들 것”이라며 “서울숲 프로젝트를 중심으로 다양한 마케팅과 협업을 전개해 패션 특화 거리 활성화에 기여하겠다”고 말했습니다.

패션 플랫폼에서 출발한 무신사가 오프라인 공간 기획과 지역 상생 모델까지 확장하면서, 서울숲 일대가 새로운 K패션 성지로 자리 잡을 수 있을지 업계의 관심이 쏠리고 있습니다.