좋은사람들 창립 33주년 좋은감사제 개최, 최대 50% 할인 진행

좋은사람들 좋은감사제 개최 배경

국내 언더웨어 전문 기업 좋은사람들이 창립 33주년을 맞아 대규모 할인 프로모션에 나섰다.

이번 ‘좋은감사제’는 2026년 5월 한 달 동안 온·오프라인 채널에서 동시에 진행된다.

최근 패션·언더웨어 업계는 소비 위축과 가격 민감도 상승 영향으로 할인 경쟁이 더욱 치열해지는 분위기다. 특히 실용 소비 트렌드가 강해지면서 브랜드들은 단순 신제품 출시보다 체감 할인 혜택 강화에 집중하는 흐름을 보이고 있다.

좋은사람들 역시 이번 행사를 단순 시즌 이벤트보다 고객 보답과 가격 경쟁력 강화 전략 차원에서 운영하는 모습이다.

특히 창립 기념 행사를 브랜드 신뢰도와 장기 고객층 유지 전략으로 활용하려는 흐름도 읽힌다.

보디가드·예스 최대 50% 할인 내용 정리

이번 좋은감사제에서는 좋은사람들 주요 브랜드 전반에 할인 혜택이 적용된다.

대상 브랜드는 보디가드, 예스, 섹시쿠키, 제임스딘 등이다.

전국 로드숍과 마트 입점 매장뿐 아니라 공식 온라인몰과 아울렛에서도 할인 구매가 가능하다. 주요 품목은 최대 50% 할인된 가격으로 판매된다.

최근 언더웨어 시장은 SPA 브랜드와 온라인 플랫폼 경쟁이 강해지면서 가격 경쟁 압박이 커진 상황이다.

특히 기본 속옷류는 반복 구매 비중이 높기 때문에 소비자 입장에서는 할인 체감도가 매우 중요한 카테고리다.

좋은사람들은 이번 행사에서 오프라인과 온라인 채널을 동시에 활용해 접근성을 높이는 전략을 선택했다.

좋은사람들 사은품 전략과 객단가 확대

좋은사람들은 할인뿐 아니라 사은품 이벤트도 함께 운영한다.

10만원 이상 구매 고객에게는 창립 기념 사은품으로 호텔 타월 3종 세트를 선착순 증정한다.

최근 패션·라이프스타일 업계는 단순 할인만으로는 소비자 충성도를 확보하기 어렵다고 판단하는 분위기다. 그래서 실생활 활용도가 높은 사은품을 함께 제공하는 사례가 많아지고 있다.

호텔 타월은 생활 밀착형 사은품이라는 점에서 실용 소비 흐름과도 맞아떨어진다.

또 일정 금액 이상 구매 조건을 설정함으로써 객단가를 높이려는 전략으로도 해석된다.

특히 언더웨어는 여러 품목을 묶어 구매하는 경우가 많아 사은품 전략 효과가 비교적 크게 나타나는 카테고리다.

좋은사람들 유통 채널 확대 전략

좋은사람들은 최근 유통망 확대에도 힘을 싣고 있다.

대표적으로 다이소 전용 입점을 통해 소비자 접점을 넓히는 전략이 주목받고 있다.

최근 패션 업계에서는 가격 접근성이 높은 유통 채널 확보 경쟁이 강해지고 있다. 특히 다이소는 생활용품 중심 플랫폼에서 패션·뷰티 영역까지 빠르게 확장 중이다.

좋은사람들이 다이소 입점을 강화하는 이유 역시 실속형 소비자 접근 확대와 연결된다.

과거 언더웨어 브랜드는 백화점·마트 중심 유통 비중이 높았다. 하지만 최근에는 온라인몰과 생활 밀착형 유통 채널 비중이 빠르게 커지고 있다.

좋은사람들 역시 브랜드 이미지를 유지하면서도 접근성을 높이는 방향으로 전략을 조정하는 모습이다.

언더웨어 시장에서 가격 경쟁력 중요해진 이유

최근 언더웨어 시장에서는 프리미엄 전략과 실속형 전략이 동시에 강화되고 있다.

한쪽에서는 기능성·프리미엄 소재를 강조하고 있고, 다른 한쪽에서는 대형 할인 행사와 가성비 중심 전략이 확대되는 흐름이다.

좋은사람들의 이번 좋은감사제는 후자에 더 가까운 접근으로 볼 수 있다.

특히 속옷은 필수 소비재 성격이 강하기 때문에 경기 영향을 직접적으로 받는 품목 중 하나다.

소비자들은 브랜드 충성도가 있어도 가격 차이가 커질 경우 구매 채널을 쉽게 바꾸는 경향이 있다.

이 때문에 브랜드 입장에서는 할인 행사와 유통망 확대를 동시에 추진할 필요성이 커지고 있다.

좋은사람들 브랜드 전략 변화 흐름

좋은사람들은 오랜 기간 국내 언더웨어 시장에서 다양한 브랜드를 운영해왔다.

보디가드는 기본 대중형 브랜드, 예스는 젊은 층 중심 캐주얼 이미지, 섹시쿠키는 여성 타깃 중심 브랜드 성격이 강하다.

최근 언더웨어 시장은 온라인 기반 D2C 브랜드와 글로벌 SPA 브랜드까지 경쟁에 뛰어들며 시장 구조가 빠르게 변하고 있다.

이런 상황에서 기존 브랜드들은 “접근성 확대”와 “브랜드 충성도 유지”를 동시에 해결해야 하는 과제를 안고 있다.

좋은사람들의 이번 좋은감사제 역시 단순 할인 이벤트가 아니라 브랜드 존재감을 다시 강화하려는 전략적 성격이 포함된 것으로 보인다.

비교 분석 블록

한국 관련 포인트

최근 국내 언더웨어 시장은 실속형 소비 확대와 유통 다변화 흐름이 강해지고 있다.

특히 다이소 같은 생활 밀착형 채널이 패션 카테고리까지 확대되면서 기존 브랜드들도 가격 접근성과 소비자 접점을 동시에 강화하는 전략을 택하는 분위기다.

균형 보도: 할인 중심 전략 장기 지속 가능성은 변수

다만 할인 중심 전략이 장기적으로 브랜드 가치 유지에 도움이 될지는 변수도 존재한다.

지속적인 할인 경쟁은 소비자에게 정상 가격 구매 필요성을 낮출 가능성이 있기 때문이다.

또 언더웨어 시장은 최근 온라인 저가 브랜드 경쟁이 심화되고 있어 단순 가격 경쟁만으로 차별화를 유지하기 어려울 수 있다.

결국 좋은사람들이 장기적으로 경쟁력을 유지하려면 가격 혜택과 함께 제품 품질, 기능성, 브랜드 경험 강화가 동시에 필요하다는 분석도 나온다.

필자 시점: 이번 좋은감사제에서 눈에 띈 부분

이번 행사에서 가장 눈에 띈 부분은 좋은사람들이 단순 할인 행사보다 “접근성 확대” 자체에 더 집중하고 있다는 점이었다. 특히 다이소 입점 확대와 온·오프라인 동시 운영 흐름을 보면, 최근 소비자들이 속옷도 생활용품처럼 쉽고 편하게 구매하는 방향으로 바뀌고 있다는 느낌이 강했다.