이디야커피가 창립 이래 처음으로 아이돌 그룹 ‘보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)’와 손잡고 선보인 협업 음료가 출시 직후 폭발적인 인기를 끌며 화제의 중심에 섰습니다.
이디야커피는 30일 “보이넥스트도어와 함께한 첫 브랜드 컬래버레이션이 출시와 동시에 고객들의 뜨거운 반응을 얻었다”고 밝혔습니다.
지난 28일 출시된 협업 음료 2종은 판매 시작과 동시에 일부 매장에서 오픈런 현상이 벌어졌으며, 음료 구매 시 제공된 포토엽서와 스트로우 데코 등 한정 수량의 판촉물이 빠르게 소진됐습니다.
컵홀더와 굿즈 세트도 SNS에서 인증 열풍을 일으키며 매장 방문 수요를 크게 끌어올렸습니다.
이번 협업의 핵심은 보이넥스트도어의 감각적이고 따뜻한 이미지와 이디야커피의 브랜드 감성을 결합한 메뉴 구성입니다.
협업 음료는 ‘멜팅 피스타치오’와 ‘너티 초콜릿’ 두 가지로, 진한 피스타치오 크림과 고소한 초콜릿 풍미를 각각 강조해 다가오는 겨울 시즌에 어울리는 따뜻한 콘셉트로 완성됐습니다.
출시 첫날 전국 가맹점 매출은 전일 대비 24% 상승하며 높은 화제성을 입증했습니다. 음료뿐 아니라 한정판 굿즈도 폭발적인 인기를 모았습니다.
함께 공개된 ‘텀블러 세트’와 ‘실리콘 슬리브 세트’는 사전 예약이 시작되자마자 단시간 만에 전량 매진됐습니다.
팬덤과 소비자들의 뜨거운 요청에 따라 이디야커피는 추가 생산 및 예약 판매를 결정했습니다.
이번 굿즈는 MZ세대의 취향을 겨냥해 트렌디한 디자인과 실용성을 강조했습니다.
특히 보이넥스트도어의 공식 캐릭터 ‘쁘넥도’를 활용한 마그넷과 실리콘 구성품이 포함돼, 귀여운 디자인과 희소성으로 큰 화제를 모았습니다.
이디야커피 공식 홈페이지는 예약 시작 직후 접속자가 폭증하며 트래픽이 급상승한 것으로 전해졌습니다.
업계 관계자들에 따르면 이번 협업은 브랜드 리뉴얼 이후 이디야커피가 젊은 세대와 소통을 강화하려는 전략의 일환으로 기획된 것으로 분석됩니다.
실제로 SNS 상에서는 “이디야에서 보이넥스트도어 굿즈 구했다”, “피스타치오 맛이 진해서 겨울 음료로 딱이다” 등 긍정적인 반응이 이어지고 있습니다.
이디야커피 관계자는 “창립 이후 처음으로 아이돌 그룹과 협업을 진행했는데, 젊은 고객층을 중심으로 폭넓은 관심과 성원을 받고 있다”며 설명했습니다.
이어 “앞으로도 다양한 분야와의 협업을 통해 고객과의 소통을 강화하고, 새로운 브랜드 경험을 선사하겠다”고 전했습니다.
이디야커피는 이번 협업을 통해 겨울 시즌 메뉴 경쟁력을 강화함은 물론, 향후 음악·패션·엔터테인먼트 등 다양한 컬래버레이션을 지속 확대해 브랜드의 젊은 감성을 강화할 계획입니다.
김용현 ([email protected])
댓글을 남기려면 로그인 해주세요.