이마트24 옐로우 대표 음료 판매 1200만개 돌파와 150종 확대 전략

이마트24 옐로우 자체 브랜드(PB)의 대표 음료 제품군인 커피와 생수가 출시 1년 만에 합산 누적 판매량 1200만 개를 넘어섰다. 편의점 이마트24는 2026년 10월 21일 해당 실적을 공개하며, 기초 상품군의 높은 회전율을 발판 삼아 연말까지 전체 품목 수를 150여 종으로 넓히겠다고 밝혔다.

커피·생수 누적 1200만개 판매 실적

이마트24 옐로우의 판매 성장을 이끈 주력 상품은 매일 소비되는 페트 커피와 생수로, 두 품목의 누적 판매량이 1249만 개에 달했다(이마트24, 2026). 단일 품목별로는 '쓴·단·짠·향·땅 커피'가 663만 개 판매되었고, '올데이워터 생수 500㎖'는 586만 개 팔린 것으로 집계되었다. 일상 소비 빈도가 높은 기본 음료 영역에서 합리적인 가격 정책을 내세워 고정 구매층을 확보한 결과다.

기초 음료 제품의 안정적인 회전율은 브랜드 전체의 재구매 주기를 단축하는 역할을 했다. 편의점 음료 매대에서 가장 기본이 되는 식음료를 자체 브랜드로 흡수시키며 소비자의 매장 방문 빈도를 높였다.

표: 이마트24 옐로우 주요 품목별 누적 판매 현황

출처: 이마트24 발표 자료(2026년 10월 기준). 위 표는 1년간 이마트24 옐로우 브랜드를 견인한 핵심 음료의 누적 판매 실적을 보여준다.

브랜드 의미와 1년간의 제품군 확장

이마트24 옐로우는 '품질은 ye!(예), 가격은 low(로우)'라는 가치를 표방하며 2025년 10월 출범한 자체 브랜드다. 브랜드 명칭은 편의점 업체의 상징 색상인 노란색을 직관적으로 드러내는 동시에, 가격 부담을 낮추고 품질을 유지하겠다는 가격 대비 효용의 메시지를 담고 있다.

출시 초기 13종에 불과했던 상품 구성은 2026년 10월 기준 96종으로 7배 이상 늘었다. 상품군이 대폭 늘어남에 따라 실적도 가파르게 성장해 최근 3개월간 옐로우 상품 매출은 출시 초기 3개월 대비 42% 증가했다(이마트24, 2026). 간편 음료 중심으로 시작한 구성이 스낵, 가공식품 등 일상 장보기 품목으로 스며들며 전체 매출 확대를 견인했다.

이마트24는 이전에도 식약처 영양기준을 반영한 간편식 등을 내놓으며 차별화 상품을 지속적으로 시도해 왔다. 이러한 독자 상품 개발 역량이 옐로우 라인업의 빠른 정착을 뒷받침한 셈이다.

연말 150여 종 확대와 패키지 리뉴얼 계획

이마트24는 옐로우 브랜드 출시 1주년을 계기로 2026년 말까지 전체 상품 라인업을 총 150여 종으로 확대할 계획이다. 기존 스테디셀러의 리뉴얼 작업과 함께 건강과 최신 미식 흐름을 반영한 신상품이 순차적으로 출시된다.

확대되는 신상품군에는 닭가슴살 등 건강을 고려한 고단백·기능성 제품과 최신 유행 맛을 적용한 가공식품이 집중 배치된다. 이와 함께 소비자가 매대에서 상품의 핵심 특징과 원재료 속성을 한눈에 식별할 수 있도록 패키지 디자인 단장도 진행 중이다. 매장 진열 상태에서 시각적 직관성을 높여 구매 결정 시간을 줄이겠다는 취지다.

이마트24 관계자는 "합리적인 가격과 품질을 바탕으로 새로운 맛과 건강까지 고려한 상품을 선보여 고객이 이마트24를 찾는 이유를 늘려 나가겠다"고 밝혔다. 고물가 기조 속에서 편의점 자체 브랜드가 단순한 가격 대체재를 넘어 맛과 기능성을 갖춘 독자 제품군으로 진화하고 있다.