하이트진로가 대표 소주 브랜드 진로의 주질을 조정하며 한층 깔끔한 맛을 앞세운 리뉴얼에 나섰다고 12일 밝혔습니다.
변화하는 음주 트렌드와 소비자 선호를 반영해 도수를 낮추고 음용감을 개선했다는 설명입니다.
새롭게 선보이는 진로는 알코올 도수를 15.7도로 조정했습니다.
최근 저도화 흐름과 함께 부담을 줄이면서도 깔끔한 맛을 선호하는 소비자 경향이 뚜렷해진 점을 반영한 결과입니다.
회사는 소비자 조사와 관능 테스트를 거쳐 최적의 균형을 찾았다고 밝혔습니다.
진로는 2019년 재출시 이후 지난해까지 약 25억병(360mL 기준)이 판매됐습니다.
단순 환산하면 1초당 약 12병이 팔린 셈입니다.
2023년에는 제로슈거 콘셉트로 주질을 한 차례 다듬었고, 2024년에는 패키지 디자인을 손봤습니다.
두꺼비 캐릭터를 중심으로 한 브랜드 마케팅도 젊은 소비층과의 접점을 넓히는 데 기여했다는 평가를 받았습니다.
이번 리뉴얼은 단순 도수 조정에 그치지 않고 ‘초깔끔’ 이미지를 강화하는 데 초점을 맞췄습니다.
하이트진로는 100년 넘게 축적한 주류 제조 기술을 바탕으로 기존 레시피의 정체성은 유지하면서도 보다 부드러운 마무리를 구현했다고 설명했습니다.
하이트진로 관계자는 “시대적 음주 트렌드에 맞춰 진로 본연의 깔끔한 맛을 더욱 정교하게 다듬었다”며 “앞으로도 오리지널 정체성을 유지하면서 브랜드 이미지를 강화해 나가겠다”고 밝혔습니다.
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