티맵모빌리티가 최근 2년간 연초 주행 데이터를 분석한 결과, 한파 속에서도 이동량은 감소하지 않았으며 휴식과 여가, 소비를 한 번에 해결할 수 있는 실내 목적지로 수요가 집중된 것으로 나타났다.
27일 티맵모빌리티는 2024년과 2025년 각각 1월 1일부터 25일까지 4주간의 주행 데이터 상위 1000개 목적지를 분석한 결과를 공개했다.
분석 결과, 전년 대비 이동이 가장 크게 증가한 목적지는 온천이었다. 온천 목적지 설정 건수는 전년 대비 246.1% 늘며 관광지, 명산, 해수욕장 등 야외 레저 시설보다 높은 증가율을 기록했다. 경기도 화성 ‘율암온천숯가마테마파크’는 2년 연속 1위를 차지했으며, 경북 ‘덕구온천스파월드’, 충남 ‘파라다이스 스파도고’, 부산 ‘허심청’ 등 전국 주요 온천 시설이 상위권에 새롭게 포함됐다. 짧은 일정으로도 충분한 휴식을 즐길 수 있다는 점이 수요 증가의 배경으로 분석됐다.
방학 시즌과 맞물리며 문화생활 시설 이동도 증가했다. 문화시설 목적지 설정 건수는 전년 대비 16% 늘었으며, 박물관과 극장, 전시장이 고르게 상승세를 보였다. 특히 K-컬처 확산 영향으로 국립중앙박물관을 포함한 박물관 카테고리는 전년 대비 130.1% 증가했다. 화제작 상영 효과로 극장 방문은 26.4%, 체험형 전시 인기에 힘입은 전시장 방문은 17.9% 늘었다.
쇼핑 목적지 이동 역시 증가했다. 백화점과 복합쇼핑몰은 쇼핑과 외식, 문화 체험을 동시에 해결할 수 있는 공간으로 주목받았다. 신규 매장 오픈 효과로 이케아 목적지 설정은 전년 대비 38.6% 증가했다. 실내 아케이드형 구조로 계절 영향을 덜 받는 재래시장과 종합시장도 주목받으며 강화풍물시장, 망원시장 등이 새롭게 순위에 진입했고, 해당 카테고리 전체 이동은 34.4% 늘었다.
티맵모빌리티 관계자는 “연초 이동은 특정 이벤트성 활동보다 실내에서 휴식과 여가, 소비를 함께 해결할 수 있는 목적지에 집중되는 경향을 보였다”며 “앞으로도 주행 데이터를 기반으로 계절과 환경 변화에 따른 이동 흐름을 분석해 유용한 인사이트를 제공하겠다”고 말했다.
한편 티맵모빌리티는 누적 가입자 2600만 명의 주행 데이터를 활용해 ‘어디갈까’ 등 맞춤형 장소 추천 서비스를 강화하며 생활 밀착형 모빌리티 플랫폼으로 서비스를 고도화하고 있다.
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