쿠팡 로켓직구 유럽 스토어 오픈, 80개 브랜드·380개 상품 입점

쿠팡 로켓직구 유럽 스토어, 2026년 10월 공식 론칭

쿠팡이 로켓직구 서비스 범위를 유럽까지 확대했다. 쿠팡은 2026년 10월 2일 로켓직구 유럽 스토어를 공식 론칭하고 유럽 각국의 인기 브랜드 상품 판매를 시작한다고 밝혔다. 이번 유럽 스토어에서는 건강식품과 식품, 뷰티, 유아용품 등 다양한 카테고리의 제품을 선보인다.

쿠팡은 유럽 브랜드를 찾는 국내 고객 수요가 꾸준히 확대되고 있다는 점에 주목해 이번 서비스를 마련했다고 설명했다. 기존에는 미국과 홍콩, 일본 등 아시아와 북미 중심으로 로켓직구 지역을 넓혀왔다면 이제 유럽까지 범위를 확대한 것이다. 서비스 지역이 늘어나면서 소비자가 로켓직구 안에서 선택할 수 있는 해외 브랜드 폭도 넓어졌다.

이번 발표에서 눈에 띄는 점은 단순히 유럽이라는 지역을 추가한 데 그치지 않고 여러 국가의 장수 브랜드를 한꺼번에 입점시켰다는 부분이다. 독일과 이탈리아, 스위스 등에서 오랜 기간 운영된 브랜드가 초기 라인업에 포함됐다.

쿠팡 유럽 직구 80개 브랜드, 380여개 상품 입점

로켓직구 유럽 스토어에는 약 80개 브랜드와 380여개 상품이 입점한다. 국가별로는 독일과 이탈리아, 스위스 등 유럽 여러 지역의 브랜드가 포함된다. 상품군도 특정 분야에 집중되지 않고 건강식품과 식품, 뷰티, 유아용품 등으로 다양하게 구성됐다.

쿠팡은 유럽 브랜드를 선호하는 고객이 늘고 있다는 점을 이번 확대의 배경으로 제시했다. 특히 건강식품이나 프리미엄 식품, 뷰티 제품처럼 원산지와 브랜드 역사를 중요하게 보는 카테고리에서 유럽 제품을 찾는 수요가 있다는 설명이다.

초기 380여개 상품이라는 규모는 앞으로 확대될 가능성이 있다. 쿠팡도 글로벌 상품 경쟁력을 지속적으로 강화하겠다고 밝힌 만큼 향후 입점 브랜드와 상품 수가 추가될 여지는 있다. 다만 구체적인 추가 브랜드나 확대 시점은 이번 발표에서 공개되지 않았다.

로켓직구 2017년 미국 시작, 홍콩·일본 거쳐 유럽까지 확대

쿠팡의 로켓직구 서비스는 2017년 미국을 대상으로 처음 시작됐다. 이후 홍콩과 일본 등으로 서비스 지역을 확대해왔고, 2026년에는 유럽 스토어까지 선보이며 해외직구 범위를 넓혔다.

이 같은 흐름은 로켓직구가 특정 국가 상품을 판매하는 서비스에서 여러 지역의 브랜드를 연결하는 플랫폼으로 확장되고 있음을 보여준다. 미국 중심 서비스에서 아시아 국가를 거쳐 유럽까지 영역을 넓힌 만큼 상품 구성도 자연스럽게 다양해졌다.

특히 유럽에서는 국가별로 강점이 다른 브랜드가 많다. 독일의 건강식품과 유아용품, 스위스의 헤어케어, 이탈리아의 식품처럼 국가별 대표 카테고리를 로켓직구 안에서 함께 판매할 수 있다는 점이 이번 확대의 특징이다.

독일 힙 유아식, 120년 역사 브랜드 로켓직구 입점

대표적인 입점 브랜드 가운데 하나는 독일 유기농 유아식 브랜드 ‘힙’이다. 힙은 약 120년 전 독일의 한 제빵사가 쌍둥이 자녀를 위해 만든 유아식에서 출발한 브랜드로 소개됐다. 이후 유기농 생산 원칙과 품질 관리를 기반으로 성장했다.

유아식은 원료와 생산 방식, 품질 관리에 민감한 카테고리다. 쿠팡이 유럽 스토어 초기 대표 브랜드로 힙을 내세운 것도 유아용품과 식품 분야에서 유럽 브랜드의 강점을 보여주기 위한 것으로 볼 수 있다.

다만 이번 발표에서는 힙의 구체적인 입점 상품명이나 가격, 판매 구성은 제시되지 않았다. 현재 확인되는 내용은 힙이 유럽 스토어 주요 입점 브랜드 가운데 하나라는 점이다.

스위스 라우쉬, 135년 전통 더모 헤어케어 브랜드 입점

스위스 브랜드 ‘라우쉬’도 쿠팡 로켓직구 유럽 스토어에 입점한다. 라우쉬는 135년 전통을 가진 더모 헤어케어 브랜드로 소개됐다. 두피와 모발 관리 제품을 중심으로 오랜 기간 브랜드를 운영해온 것이 특징이다.

쿠팡이 식품이나 건강식품뿐 아니라 헤어케어 브랜드까지 함께 넣었다는 점에서 유럽 스토어의 카테고리 확장 방향을 확인할 수 있다. 유럽 직구 상품을 특정 식품군에만 집중시키기보다 뷰티와 퍼스널케어 영역까지 넓히는 전략이다.

라우쉬 역시 이번 발표에서 구체적인 입점 제품이나 가격은 공개되지 않았다. 따라서 초기에는 브랜드 입점 자체가 핵심 정보이며 실제 판매 상품 구성은 스토어 운영 과정에서 확인되는 형태다.

이탈리아 고체 발사믹 식초, 유럽 식품 카테고리 강화

이탈리아 프리미엄 발사믹 식초 브랜드 ‘고체’도 유럽 스토어에 포함됐다. 이탈리아는 발사믹 식초와 올리브오일 등 프리미엄 식품 분야에서 높은 인지도를 가진 국가인 만큼 식품 카테고리에서 상징성이 있는 브랜드로 볼 수 있다.

쿠팡 유럽 스토어가 건강식품뿐 아니라 일반 식품까지 포함한다는 점에서 고체의 입점은 상품군을 넓히는 역할을 한다. 유럽 현지 브랜드 제품을 찾는 소비자에게는 기존 국내 유통 제품과 비교해 선택지가 늘어날 수 있다.

다만 고체 브랜드에서 어떤 제품이 먼저 판매되는지, 용량이나 구성은 이번 발표에서 공개되지 않았다. 구체적인 상품 정보는 실제 유럽 스토어 내 판매 페이지를 기준으로 확인해야 한다.

독일 오쏘몰, 프리미엄 영양제 브랜드도 로켓직구 합류

독일 프리미엄 영양제 브랜드 ‘오쏘몰’도 주요 입점 브랜드로 이름을 올렸다. 오쏘몰은 국내에서도 인지도가 높은 유럽 건강식품 브랜드 가운데 하나로, 이번 유럽 스토어의 건강식품 카테고리를 대표하는 브랜드로 활용될 가능성이 있다.

건강식품은 쿠팡이 이번 유럽 스토어 확대 배경으로 직접 언급한 주요 수요 분야다. 유럽 브랜드를 찾는 고객이 늘고 있다는 설명과 맞물려 오쏘몰 같은 브랜드를 초기 라인업에 포함한 것으로 볼 수 있다.

이번 발표에서 눈에 띄는 점은 힙, 라우쉬, 고체, 오쏘몰처럼 서로 다른 카테고리의 브랜드를 고르게 배치했다는 것이다. 유아식과 헤어케어, 식품, 영양제까지 포함하면서 유럽 스토어의 범위를 한눈에 보여주는 구성이다.

쿠팡 유럽 스토어, 건강식품·뷰티·유아용품 수요 공략

쿠팡은 건강식품과 식품, 뷰티 등에서 유럽 브랜드를 찾는 고객 수요가 꾸준히 확대되고 있다고 설명했다. 이번 유럽 스토어는 이런 수요에 맞춰 국내에서 직접 구매하기 어려웠던 해외 브랜드 상품을 로켓직구 안으로 가져오는 전략이다.

특히 유럽 브랜드는 카테고리별로 오랜 역사와 전문성을 강조하는 경우가 많다. 쿠팡도 초기 입점 브랜드 가운데 100년 이상의 역사를 가진 곳들이 다수 포함됐다는 점을 강조했다. 단순히 유명 브랜드를 모으는 것보다 브랜드 전통과 제품 전문성을 함께 내세우는 방식이다.

다만 유럽 브랜드라는 이유만으로 품질이나 가격 경쟁력이 자동으로 보장되는 것은 아니다. 소비자는 실제 구매 시 제품 구성과 가격, 원산지, 배송 조건 등을 개별적으로 비교할 필요가 있다. 이번 발표에서 확인되는 핵심은 쿠팡이 유럽 브랜드 선택지를 대폭 늘렸다는 데 있다.

쿠팡 로켓직구 유럽 확대, 글로벌 상품 경쟁력 강화

쿠팡은 앞으로도 고객이 전 세계 인기 상품을 더 편리하게 경험할 수 있도록 글로벌 상품 경쟁력을 확대하겠다는 계획을 밝혔다. 이번 유럽 스토어는 그 전략의 연장선에 있다.

2017년 미국에서 시작한 로켓직구가 홍콩과 일본 등을 거쳐 유럽까지 확대되면서 서비스의 국가 범위가 넓어졌다. 이에 따라 브랜드와 상품 카테고리도 더욱 다양해질 수 있는 기반이 마련됐다.

앞으로의 핵심은 초기 80개 브랜드와 380여개 상품이 얼마나 빠르게 확대되는지다. 현재는 건강식품과 식품, 뷰티, 유아용품 중심으로 출발하지만 실제 고객 반응에 따라 다른 카테고리나 국가 브랜드가 추가될 가능성도 있다. 구체적인 확대 일정은 아직 공개되지 않았다.