네이버 치지직, MLB 생중계로 프라임 콘텐츠 출범

네이버가 운영하는 스트리밍 플랫폼 치지직이 미국 메이저리그(MLB) 생중계를 포함한 '프라임 콘텐츠'를 새롭게 선보이며 실시간 스트리밍 경쟁에 본격적으로 뛰어든다.

첫 콘텐츠로는 오타니 쇼헤이와 이정후가 출전하는 MLB 주요 경기가 선정됐으며, 스포츠 전문 채널 SPOTV와의 협력으로 서비스된다.

네이버는 30일 치지직 프라임 콘텐츠를 통해 스포츠 경기뿐 아니라 공연, 예능 등 다양한 실시간 콘텐츠 소비 경험을 제공하겠다고 밝혔다.

이번 프라임 콘텐츠 출시는 고품질 콘텐츠에 대한 수요 증가에 발맞춘 전략적 행보다.

MLB 콘텐츠는 기존 야구 팬층뿐 아니라 최근 이정후의 활약에 힘입어 신규 유입 시청자까지 흡수할 수 있는 가능성을 갖는다.

네이버는 MLB 시범 서비스를 시작으로, 프라임 콘텐츠 영역을 더욱 확대해 스포츠는 물론 다양한 엔터테인먼트 장르까지 아우를 계획이다.

프라임 콘텐츠는 유료 회차별 구매 방식으로 운영되며, 치지직의 주요 기능인 '같이보기'도 그대로 적용된다.

이용자는 콘텐츠를 구매한 뒤, 선호하는 스트리머의 해설과 함께 채팅으로 소통할 수 있어, 단순 시청을 넘어 실시간 참여형 콘텐츠 소비가 가능하다.

이러한 인터랙티브 환경은 스트리머에게는 방송 콘텐츠 다양화 기회를, 시청자에게는 몰입감 있는 시청 경험을 제공한다.

기존 치지직 이용자들은 이미 무한도전, 더지니어스 등 예능 콘텐츠와 LoL 챔피언스 코리아, 디지몬 어드벤처 등 애니메이션 및 e스포츠 콘텐츠를 통해 이러한 문화를 접해왔다.

김정미 네이버 치지직 리더는 "이번 프라임 콘텐츠는 양질의 콘텐츠를 사용자의 취향과 시청 맥락에 맞춰 더욱 풍부하게 즐기고자 하는 수요에 응답하는 시도"라며 "치지직은 향후 스트리머와 시청자가 함께 만들어가는 콘텐츠 생산·소비 문화가 견고히 자리 잡을 수 있도록 플랫폼 차원에서 다양한 콘텐츠를 확보할 예정"이라고 말했다.

네이버는 기존 OTT 플랫폼들과의 차별화된 강점으로 ‘실시간+소통’이라는 축을 강화하고 있다.

특히 치지직의 프라임 콘텐츠는 회차별 구매, 같이보기 기능, 스트리머 연계라는 세 가지 축을 통해, 단순한 영상 소비를 넘어 콘텐츠 팬덤 형성까지 연결시키는 확장형 모델을 제시한다는 점에서 업계의 주목을 받고 있다.

향후 프라임 콘텐츠가 대중적인 콘텐츠 소비 플랫폼으로 자리 잡을 경우, 치지직은 스포츠, 공연, 예능 등의 영역에서 또 하나의 실시간 시청 거점으로 성장할 가능성이 높다는 평가다.

네이버의 기존 AI 및 검색 기술, 플랫폼 운영 노하우까지 접목되면, 유료 콘텐츠 시장에서도 상당한 파급력을 발휘할 것으로 보인다.

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