하이트진로가 손흥민을 앞세운 ‘테라 X SON7’ 스페셜 에디션을 출시했습니다.
제품 디자인부터 광고 캠페인까지 결합한 브랜드 마케팅이 본격화됩니다.
주류업계가 스포츠 스타와의 협업을 통해 브랜드 경쟁력 강화에 나서고 있습니다.
하이트진로는 축구선수 손흥민을 모델로 한 스페셜 에디션과 광고 캠페인을 동시에 선보이며 마케팅 확대에 속도를 내고 있습니다.
하이트진로는 18일 ‘테라 X SON7’ 스페셜 에디션을 출시하고 두 번째 TV 광고 시리즈를 공개한다고 밝혔습니다.
이번 협업은 브랜드 모델 손흥민을 중심으로 제품과 콘텐츠를 결합한 통합 마케팅 전략으로 추진됩니다.
스페셜 에디션은 테라의 상징인 삼각 로고와 골드 컬러를 유지하면서 손흥민의 이미지와 사인을 디자인에 반영한 것이 특징입니다.
특히 대표 골 세레머니인 ‘찰칵 포즈’를 취한 모습을 전면에 배치해 시각적 상징성을 강화했습니다.
병 제품 뚜껑에도 디자인 요소가 추가됐습니다. 외부에는 축구공 이미지를 적용했고 내부에는 손흥민의 이니셜과 등번호를 의미하는 ‘SON’과 ‘7’을 새겼습니다.
제품은 유흥용 500ml 병을 비롯해 가정용 캔(355ml, 360ml, 453ml, 500ml), 1.6L 페트 등 총 6종으로 구성됐습니다.
전국 유통 채널을 통해 구매가 가능합니다.
광고 캠페인도 이어집니다. 이번에 공개되는 두 번째 TV 광고는 축구 경기장을 배경으로 프리킥을 준비하는 손흥민의 모습을 중심으로 구성됐습니다.
앞서 공개된 1편이 기자회견장 콘셉트로 존재감을 강조했다면, 이번 영상은 경기 장면을 통해 역동성과 몰입감을 강조한 것이 특징입니다.
광고는 ‘100%가 아니라면 리얼이 아니다’라는 메시지를 전달하며 제품 특성을 강조하는 구조로 제작됐습니다.
마지막 장면에서는 손흥민이 테라를 마시는 모습이 등장하며 브랜드와 모델의 연결성을 강화했습니다.
하이트진로는 이번 협업을 통해 소비자 참여형 마케팅도 확대할 계획입니다.
하이트진로 관계자는 “스페셜 에디션과 광고를 통해 테라와 손흥민의 시너지를 극대화할 예정”이라며 “소비자가 직접 참여하고 즐길 수 있는 다양한 프로모션을 통해 브랜드 경쟁력을 강화하겠다”고 밝혔습니다.
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