뉴욕 기반 럭셔리 브랜드 코치(Coach)가 2026년 봄 캠페인 ‘Explore Your Story(나의 스토리, 나만의 이야기)’를 공개했다. 전 세계 젠지 세대와 협업해 기획한 글로벌 프로젝트다.
이번 캠페인은 코치의 아이코닉한 태비백과 함께 ‘북참(Book Charm)’ 컬렉션을 선보이는 것이 핵심이다. 읽을 수 있는 소형 도서를 가방에 부착해 개인의 취향과 서사를 표현하는 방식이다.
코치는 디지털 환경 속에서 젠지 세대가 자기표현과 정체성 탐색의 수단으로 책과 스토리텔링에 주목하고 있다는 점에 착안했다. 브랜드가 강조해온 ‘Courage to Be Real(진정한 나 자신이 될 용기)’ 메시지를 확장한 캠페인이다.
캠페인에는 글로벌 앰버서더인 그룹 i-dle 소연, 엘 패닝, 스톰 리드, 리라를 비롯해 미국 농구선수 페이지 베커스, 중국 가수 산이춘 등이 참여했다. 영상은 책을 읽는 장면을 통해 이야기와 용기의 연결성을 시각적으로 표현했다.
북참 컬렉션은 젠지 세대와 협업해 선정한 12권의 도서로 구성됐다. 국내 작가 작품도 포함됐다. 소비자는 태비백에 북참을 달아 자신만의 메시지를 드러낼 수 있다.
코치는 헬로 선샤인, 중국청년보, 펭귄 랜덤 하우스, 빌리빌리 등과 협업해 캠페인 확산에 나선다. 매장 내 커스터마이징 공간 ‘코치 북 누크’를 통해 가방과 북참을 직접 꾸밀 수 있는 서비스도 운영한다.
브랜드는 이번 캠페인을 통해 패션과 문화, 디지털 플랫폼을 아우르는 커뮤니티 기반 경험을 확대한다는 계획이다.
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