틱톡 라이브 판 뒤집는다, 음악 크리에이터 폭증 10배…오프라인 공연까지 확장 충격

틱톡 라이브 음악 전략, 왜 지금 확대하나

틱톡은 올해 라이브 플랫폼을 중심으로 음악 크리에이터 지원 프로그램을 확대한다고 밝혔습니다. 단순 영상 콘텐츠를 넘어 실시간 라이브 기반 음악 생태계를 강화하려는 전략입니다. 특히 크리에이터가 지속적으로 활동할 수 있는 구조를 구축하고 팬덤 형성을 지원하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 이는 플랫폼 내부에서 콘텐츠 생산과 소비가 동시에 성장하는 ‘자생형 생태계’ 구축 시도로 해석됩니다.

뮤직 크리에이터 10배 증가, 생태계 변화 신호

틱톡은 지난해 다양한 뮤직 이벤트와 육성 프로그램을 운영하며 크리에이터 기반을 빠르게 확대해왔습니다. 그 결과 국내 틱톡 라이브 뮤직 크리에이터 수가 1년 사이 약 10배 증가했습니다. 이는 단순 이용자 증가가 아닌 ‘창작자 중심 플랫폼’으로 변화하고 있다는 신호입니다. 팬 참여를 넘어 콘텐츠 경쟁력을 기반으로 한 팬덤 형성이 핵심 구조로 자리 잡고 있습니다.

제주 버스킹 시작, 오프라인 공연까지 연결

틱톡은 라이브 중심 활동을 오프라인으로 확장하는 전략도 본격화했습니다. 지난 27일 제주 에코랜드에서 진행된 ‘틱톡 라이브 봄 버스킹’은 그 첫 사례입니다. 국악, 힙합, K-팝, 트로트 등 다양한 장르의 크리에이터가 참여했으며, 공연은 현장과 라이브를 동시에 연결하는 방식으로 진행됐습니다. 향후 틱톡은 정기 공연과 외부 파트너십을 통해 크리에이터 활동 무대를 글로벌까지 확장할 계획입니다.