글루타넥스, 롯데홈쇼핑서 ‘하이드로글로우 마스크 50’ 출시

글루타넥스가 홈쇼핑 시장 공략에 나선 이유

글루타넥스가 국내 홈에스테틱 시장 확대에 본격적으로 나서고 있다.

이번 핵심은 ‘광채 케어’와 ‘홈에스테틱’이다.

넥서스파마의 프리미엄 스킨케어 브랜드 글루타넥스는 오는 15일 롯데홈쇼핑 ‘영스타일’을 통해 ‘하이드로글로우 마스크 50’을 공식 출시한다.

최근 뷰티 시장에서는 피부과나 에스테틱 관리를 집에서 간편하게 구현하려는 소비 흐름이 빠르게 커지고 있다.

특히 프리미엄 마스크팩 시장 성장세가 눈에 띈다.

단순 보습을 넘어 피부 광채와 탄력, 집중 케어 기능까지 강조하는 제품 경쟁이 확대되는 분위기다.

글루타넥스 역시 이런 흐름에 맞춰 글루타치온 기반 홈에스테틱 패키지를 앞세우는 모습이다.

글루타치온 기반 포뮬러가 주목받는 이유

이번 제품 핵심은 글루타치온 기반 포뮬러다.

글루타치온은 최근 K-뷰티 시장에서 광채와 피부 톤 케어 관련 성분으로 주목받고 있다.

특히 피부 본연의 윤기와 맑은 피부 표현을 강조하는 브랜드들이 적극 활용하는 분위기다.

글루타넥스 역시 ‘본연의 광채’를 핵심 브랜드 이미지로 내세우고 있다.

여기에 보습과 광채 케어를 동시에 강조한 하이드로겔 타입 마스크팩을 결합했다.

최근 프리미엄 마스크팩 시장에서는 단순 시트팩보다 밀착력과 보습 지속력을 높인 하이드로겔 제품 선호도가 높아지는 흐름도 나타나고 있다.

즉 이번 제품은 성분 경쟁과 사용 경험 경쟁을 동시에 노리는 전략에 가깝다.

한지민 모델 전략이 의미하는 부분

글루타넥스는 앞서 배우 한지민을 브랜드 모델로 발탁했다.

브랜드가 강조하는 키워드는 ‘본연의 광채’다.

최근 프리미엄 뷰티 브랜드들은 단순 화려함보다 자연스러운 피부 표현 이미지를 더 강조하는 분위기다.

특히 배우 중심 모델 전략은 브랜드 신뢰도와 프리미엄 이미지를 강화하는 데 효과적이라는 평가가 많다.

한지민 역시 깨끗하고 자연스러운 피부 이미지가 강한 배우로 꼽힌다.

글루타넥스가 광채 케어 브랜드 이미지를 구축하는 데 이런 모델 전략을 적극 활용하는 모습이다.

홈에스테틱 시장 경쟁 더 치열해지나

최근 뷰티 시장에서는 홈에스테틱 제품 경쟁이 빠르게 확대되고 있다.

코로나19 이후 집에서 피부 관리를 하는 소비 습관이 자리 잡은 영향이 크다.

특히 고가 피부 관리 대신 집에서 프리미엄 케어 제품을 사용하는 소비자들이 늘고 있다.

이 때문에 마스크팩 시장 역시 단순 저가 소모품 중심 구조에서 벗어나고 있다.

최근에는 성분과 기능성, 사용 경험까지 강조하는 프리미엄 제품 비중이 빠르게 커지는 분위기다.

글루타넥스 역시 홈쇼핑 채널을 통해 이런 수요층 공략을 본격화하려는 것으로 보인다.

K-뷰티 해외 전략에서 국내 시장 확대 흐름

글루타넥스는 해외 시장에서 K-뷰티 입지를 넓혀왔다고 밝혔다.

최근 K-뷰티 브랜드들은 해외 시장 성과를 기반으로 다시 국내 시장 공략을 강화하는 흐름도 나타나고 있다.

특히 홈쇼핑은 여전히 중장년층과 프리미엄 뷰티 소비층 영향력이 큰 채널이다.

롯데홈쇼핑 ‘영스타일’ 같은 라이프스타일 프로그램은 단순 판매보다 브랜드 경험과 신뢰 전달 역할이 더 중요해지고 있다.

이번 방송 역시 쇼호스트 이은영이 직접 선택한 제품이라는 점을 강조하고 있다.

즉 제품 기능뿐 아니라 신뢰 기반 추천 구조를 적극 활용하는 전략으로 볼 수 있다.

프리미엄 마스크팩 시장 흐름 어떻게 변하고 있나

최근 마스크팩 시장은 양극화 흐름이 뚜렷하다.

저가 대량 소비 제품과 프리미엄 기능성 제품으로 시장이 나뉘는 분위기다.

특히 프리미엄 제품군에서는 광채와 탄력, 안티에이징 키워드 경쟁이 강해지고 있다.

글루타치온 역시 이런 흐름 속에서 주목받는 성분 중 하나다.

여기에 하이드로겔처럼 사용감 자체를 차별화하는 경쟁도 커지고 있다.

이번 발표에서 가장 눈에 띈 건 단순 마스크팩 출시보다 ‘집에서도 프리미엄 피부 관리를 할 수 있다’는 홈에스테틱 소비 흐름을 적극 겨냥했다는 점이었다. 최근 K-뷰티 시장이 기능성뿐 아니라 사용 경험과 감성 소비까지 함께 강화하는 방향으로 이동하고 있다는 흐름이 꽤 선명하게 느껴졌다.

기존 마스크팩 시장과 최근 프리미엄 홈에스테틱 차이

과거 마스크팩 시장은 저가 대량 소비 중심 비중이 높았다.

반면 최근에는 성분과 기능성, 밀착감과 사용 경험까지 강조하는 프리미엄 제품 경쟁이 강해지고 있다.

특히 광채와 탄력, 홈에스테틱 콘셉트를 결합한 고기능성 제품군 확대가 눈에 띄는 분위기다.

국내 K-뷰티 시장 홈에스테틱 소비 확대

국내 뷰티 시장에서는 최근 홈에스테틱 소비가 빠르게 늘고 있다.

특히 피부과 관리 느낌을 집에서도 구현하려는 수요가 커지면서 프리미엄 마스크팩과 기능성 스킨케어 경쟁이 확대되는 분위기다.

글루타넥스 역시 이번 홈쇼핑 론칭을 통해 이런 국내 소비 흐름 공략에 나서는 모습이다.

프리미엄 기능성 마스크팩 시장을 바라보는 엇갈린 시선

긍정적인 반응에서는 집에서도 간편하게 피부 관리를 할 수 있다는 점에서 홈에스테틱 제품 수요가 계속 늘고 있다는 평가가 나온다. 특히 기능성과 사용 경험을 동시에 강화한 제품 선호도가 높아지고 있다는 의견도 있다.

반면 일부에서는 기능성 성분 마케팅이 실제 체감 효과보다 과장될 수 있다는 지적도 존재한다. 프리미엄 제품 가격 부담이 커지고 있다는 시각도 나온다.

다만 최근 뷰티 시장 전체 흐름은 단순 기초 화장품보다 ‘집에서 경험하는 전문 관리’ 콘셉트를 강화하는 방향으로 이동하고 있다는 분석이 많다.

이번 글루타넥스 론칭에서 가장 인상적이었던 건 ‘홈에스테틱 경험’을 전면에 내세웠다는 점이었다

이번 발표에서 가장 인상적이었던 건 단순 마스크팩 판매가 아니라 집에서도 전문 관리 느낌을 경험하게 만드는 방향성이었다. 최근 뷰티 소비가 단순 화장품 구매보다 ‘스스로를 관리하는 경험’ 자체를 소비하는 흐름으로 바뀌고 있다는 점이 꽤 분명하게 느껴졌다.