GS샵 언더웨어 브랜드 UBGS 론칭…편안함 강조한 컴포트 라인 공개

GS샵은 2026년 S/S 시즌 자체 언더웨어 브랜드 ‘UBGS(Underwear Beyond Good Selection)’를 론칭했다. 이번 컴포트 라인은 상·하의 개별 사이즈 선택, 프리컷 퓨징 방식, 와이어 없는 브라 구조를 적용해 편안함과 실용성을 강화한 점이 특징이다.

GS샵 UBGS 브랜드가 주목받는 이유는 무엇인가

GS샵은 최근 자체 언더웨어 브랜드 ‘UBGS’를 새롭게 선보였다.

UBGS는 ‘Underwear Beyond Good Selection’의 약자다.

브랜드 핵심 가치는 선택의 자유, 편안함, 품질, 합리적 가격으로 설정됐다.

최근 언더웨어 시장에서는 화려한 디자인보다 실제 착용감과 실용성을 중시하는 흐름이 빠르게 강해지고 있다.

GS샵 역시 이러한 소비자 변화를 반영해 새로운 브랜드를 기획한 모습이다.

특히 고객 약 2000명을 대상으로 속옷 구매 시 중요하게 생각하는 요소를 조사해 제품 구조에 반영했다는 점이 특징이다.

최근 패션 시장에서는 단순 디자인보다 실제 생활 만족도를 높이는 방향이 더 중요해지는 분위기다.

UBGS 역시 기능성과 체감 편안함 중심 브랜드 전략을 강화하는 흐름으로 읽힌다.

UBGS 상·하의 개별 사이즈 선택이 차별점으로 꼽히는 이유는 무엇인가

이번 브랜드에서 가장 눈에 띄는 부분은 상·하의 개별 사이즈 선택 구조다.

기존 홈쇼핑 속옷은 상·하의 동일 사이즈 세트 판매가 일반적이었다.

하지만 실제 소비자들은 체형 차이 때문에 상의와 하의가 같은 사이즈로 맞지 않는 경우가 많았다.

GS샵은 이런 불편 의견을 반영해 각각 원하는 사이즈를 선택할 수 있도록 개선했다고 밝혔다.

최근 패션 시장에서는 ‘체형 맞춤’ 자체가 중요한 소비 기준으로 자리 잡고 있다.

특히 여성 언더웨어는 착용 시간이 길고 몸에 직접 밀착되는 제품인 만큼 사이즈 만족도가 구매 재구매율에 큰 영향을 미친다.

상·하의 개별 선택 방식은 단순 옵션 확대보다 실제 착용 만족도를 높이는 방향에 가깝다는 평가가 나온다.

프리컷 퓨징 방식이 편한 속옷 트렌드와 연결되는 이유는 무엇인가

UBGS는 봉제선을 최소화하는 ‘프리컷 퓨징(Free Cut Fusing)’ 방식을 적용했다.

이는 원단을 열과 압력으로 접착하는 방식이다.

최근 언더웨어 시장에서는 피부 자극과 압박감을 줄이는 기술 경쟁이 강해지고 있다.

특히 레깅스와 애슬레저웨어 확산 이후 속옷 역시 ‘입은 듯 안 입은 듯한 착용감’을 강조하는 흐름이 강해졌다.

프리컷 퓨징은 봉제선이 적어 겉옷 핏이 자연스럽고 피부 압박이 적다는 장점이 있다.

특히 얇은 여름 옷이나 밀착 의상 착용 시 라인이 덜 드러나는 효과도 중요하게 평가된다.

최근 소비자들은 단순 디자인보다 장시간 착용 피로감 여부를 더 중요하게 생각하는 분위기다.

와이어 없는 브라와 브라탑이 인기인 이유는 무엇인가

UBGS 브라는 러닝처럼 입는 구조로 설계됐다.

와이어 없이도 안정적인 형태를 유지하도록 디자인한 점이 특징이다.

최근 언더웨어 시장에서는 와이어 브라보다 브라탑과 컴포트 브라 수요가 빠르게 증가하는 흐름이 나타난다.

과거에는 볼륨감과 보정 기능 중심 속옷이 주류였다.

반면 최근에는 압박감 없는 착용감과 자연스러운 실루엣을 더 중요하게 생각하는 소비자가 늘고 있다.

특히 재택근무와 애슬레저 패션 확산 이후 속옷 역시 일상복처럼 편안함 중심 소비가 강해진 분위기다.

브라탑은 단순 속옷을 넘어 가벼운 외출복과 홈웨어 역할까지 동시에 수행하는 경우도 많아지고 있다.

합리적 가격 전략이 UBGS 핵심 포인트로 꼽히는 이유는 무엇인가

GS샵은 이번 브랜드에서 가격 경쟁력 역시 강조했다.

컴포트 라인은 브라 3종 3만9900원, 팬티 5종 2만9900원, 브라탑 3종 3만9900원으로 구성됐다.

최근 패션 시장에서는 고가 프리미엄 속옷 브랜드와 초저가 SPA 제품 양극화가 강해지는 흐름이다.

GS샵은 이 사이에서 ‘합리적 가격의 실용형 언더웨어’를 노리는 전략으로 보인다.

특히 속옷은 반복 구매가 많은 생활형 소비재라는 점에서 가격 민감도가 높은 편이다.

최근 소비자들은 단순 브랜드보다 “가격 대비 실제 착용 만족도”를 더 중요하게 평가하는 경향이 강하다.

UBGS 역시 고급 기능성과 실용 가격 사이 균형을 맞추려는 방향으로 해석된다.

GS샵 UBGS 론칭이 최근 언더웨어 시장 변화와 맞물리는 이유는 무엇인가

최근 국내 언더웨어 시장은 크게 변화하고 있다.

과거에는 화려한 레이스와 보정 기능 중심 제품이 강세였다.

하지만 최근에는 편안함·실용성·데일리 착용감 중심 제품 비중이 빠르게 확대되는 분위기다.

특히 MZ세대를 중심으로 “몸을 조이는 속옷”보다 자연스럽고 편안한 제품 선호가 강해지고 있다.

이번 UBGS 역시 이런 소비 트렌드를 적극 반영한 사례에 가깝다.

최근 패션 소비는 단순 외형보다 하루 종일 사용하는 실제 경험이 더 중요해지고 있다.

속옷 시장 역시 기능성보다 생활 만족도 중심으로 재편되는 흐름이 강해지는 모습이다.

UBGS 론칭이 보여주는 가장 큰 변화는 무엇인가

이번 브랜드에서 가장 눈에 띄는 부분은 언더웨어 시장 기준 자체가 달라지고 있다는 점이다.

과거에는 속옷이 보정과 디자인 중심 상품으로 소비되는 경우가 많았다.

반면 최근에는 편안함과 체형 다양성 자체를 더 중요하게 생각하는 흐름이 강해지고 있다.

특히 개별 사이즈 선택 구조는 소비자 맞춤형 패션 흐름과도 연결된다.

이번 UBGS는 단순 신상품 출시보다 “매일 입는 기본 제품을 얼마나 편하게 만들 것인가”에 집중한 브랜드 전략으로 보인다.

기존 홈쇼핑 속옷과 UBGS 차이

국내 언더웨어 시장이 ‘편안함 중심’으로 재편되고 있다

최근 국내 언더웨어 시장에서는 와이어 없는 브라와 브라탑 비중이 빠르게 확대되고 있다.

특히 장시간 착용 피로감을 줄이고 자연스러운 실루엣을 선호하는 소비자가 늘면서 기능보다 착용 경험 중심 시장 변화가 나타나는 분위기다.

UBGS 역시 이러한 국내 소비 흐름을 반영한 브랜드 전략으로 해석된다.

컴포트 속옷이 모든 소비자에게 맞는 것은 아니라는 의견도 있다

편안함 중심 속옷은 압박감이 적고 착용 피로도가 낮다는 장점이 있다. 반면 일부 소비자들은 보정력과 지지력이 기존 와이어 제품보다 부족하다고 느끼기도 한다.

또 체형과 착용 목적에 따라 원하는 기능이 달라질 수 있어 소비자별 선호 차이가 존재한다는 분석도 나온다.