세븐일레븐, 숨결통식빵 전국 팝업 투어…50만 개 인기 이어간다

세븐일레븐이 숨결통식빵 전국 팝업 투어를 시작한다

세븐일레븐은 자체 브랜드(PB) 상품인 '세븐셀렉트 숨결통식빵'의 인기에 힘입어 전국 팝업 투어를 진행한다고 밝혔다.

이번 행사는 6월 26일부터 8월 2일까지 서울을 시작으로 경기와 부산 등 전국 주요 롯데 쇼핑시설에서 순차적으로 열린다.

숨결통식빵은 세븐일레븐과 롯데마트·슈퍼가 공동 기획해 지난 4월 출시했으며 누적 판매량 50만 개를 넘어선 인기 상품이다.

숨결통식빵 팝업 일정과 운영 장소

첫 번째 팝업은 6월 26일부터 28일까지 잠실 롯데월드몰에서 진행된다.

이후에는 롯데프리미엄아울렛 의왕점(7월 4~5일), 기흥점(7월 11~12일), 롯데백화점 동탄점(7월 17~19일), 롯데프리미엄아울렛 김해점(7월 25~26일), 롯데몰 동부산점(8월 1~2일) 순으로 이어진다.

서울부터 부산까지 주요 쇼핑 거점을 중심으로 운영되는 것이 특징이다.

베이커리 콘셉트와 시식 체험을 강화했다

팝업스토어는 동네 베이커리를 연상시키는 공간으로 꾸며진다.

현장에서는 숨결통식빵 시식 행사가 상시 운영되며 제품을 직접 맛볼 수 있다.

279만 구독자를 보유한 유튜버 '꿀주부'가 제안한 시카고피자, 샌드위치, 마늘빵 등 통식빵 활용 레시피 9종도 함께 소개한다.

제품 구매뿐 아니라 다양한 활용 방법까지 경험할 수 있도록 구성한 것이 특징이다.

굿즈 증정과 잠실 한정 반값 행사도 마련

팝업 현장에서 숨결통식빵을 2개 이상 구매하면 식빵 모양의 부채 굿즈를 받을 수 있다.

부채에 삽입된 QR코드를 스캔하면 세븐일레븐 모바일앱 '당일픽업' 서비스로 연결돼 원하는 매장에서 간편하게 제품을 구매할 수 있다.

잠실 롯데월드몰 행사 기간에는 롯데카드, BC카드 또는 페이코로 2개 이상 결제하면 반값에 구매할 수 있는 프로모션도 진행된다.

PB 베이커리 상품 체험 마케팅을 확대한다

세븐일레븐은 인기 PB 상품을 직접 경험할 수 있도록 오프라인 체험 행사를 확대하고 있다.

시식과 레시피 체험, 굿즈 증정, 모바일 서비스 연계까지 결합해 소비자 접점을 넓히는 것이 이번 팝업의 핵심이다.

숨결통식빵 팝업 핵심 내용

편의점 PB 브랜드 체험 마케팅이 늘어나고 있다

편의점 업계는 인기 PB 상품을 직접 경험할 수 있는 팝업과 체험형 마케팅을 확대하고 있다. 제품 시식과 SNS 인증, 굿즈 제공 등을 결합해 브랜드 인지도를 높이고 소비자 접점을 강화하는 전략이 이어지는 모습이다.