2027 여행 트렌드, 한국인 95%가 1박 호텔 숙박 계획…부산 검색량 50% 증가

2027 여행 트렌드에서 한국인 여행객의 95%가 여가 목적으로 1박 호텔 숙박을 예약할 계획이라고 답했다. 짧은 일정으로 재충전하려는 여행 수요가 주목받는 가운데, 부산은 항공편·숙소 검색량이 전년 대비 50% 증가해 세계적으로 관심이 높아진 여행지에 이름을 올렸다(익스피디아 그룹, 2026).

익스피디아 그룹 산하 호텔스닷컴은 10월 20일 서울 중구 레스케이프 서울 명동에서 미디어 행사를 열고 연례 글로벌 여행 트렌드 보고서 '언팩 27(Unpack '27)'을 공개했다.

이번 보고서는 익스피디아와 호텔스닷컴의 자체 검색 데이터, 한국인 1,000명을 포함한 전 세계 16개국 여행객 2만6,000명 대상 설문조사, 소셜미디어 분석 등을 토대로 작성됐다. 주요 흐름으로는 한입 여행, 고딕 감성 여행, 올해의 여행지, 어른이 방학, 스크린 관광 등 다섯 가지가 제시됐다.

설문조사는 시장조사기관 원폴(OnePoll)이 2026년 8월 4일부터 9월 1일까지 향후 3년 안에 국내 또는 해외여행을 계획한 성인 여행객을 대상으로 온라인에서 진행했다(익스피디아 그룹, 2026). 조사에 사용된 주요 지표는 익스피디아 그룹의 'Unpack '27' 공식 보고서에서 확인할 수 있다.

한국인 95%가 계획한 '한입 여행', 짧은 숙박에 관심 집중

한입 여행(Trip Snacking)은 긴 휴가 대신 주말이나 짧은 여유 시간을 활용해 1박 숙박을 즐기는 여행 방식이다. 하루 정도의 일정으로 호텔에 머무르면서 기념일을 보내거나 일상에서 벗어나 휴식을 취하는 것이 특징이다.

호텔스닷컴의 전 세계 1박 숙박 검색량은 전년 대비 약 10% 증가했다. 전 세계 여행객의 79%는 향후 1년 안에 1박 숙박을 예약할 계획이라고 답했으며, Z세대와 밀레니얼 세대에서는 그 비율이 83%로 나타났다(익스피디아 그룹, 2026).

한국인 응답자의 관심은 더욱 높았다. 한국인 여행객의 95%가 여가 목적으로 1박 호텔 숙박을 계획한다고 답했고, 55%는 지난 1년간 주말 1박 숙박에 대한 관심이 커졌다고 응답했다.

1박 여행을 떠나려는 이유로는 생일이나 기념일 등 특별한 날을 기념하기 위해서라는 응답이 48%로 가장 높았다. 장기 여행 사이에 짧게 재충전하기 위해서라는 응답은 38%, 스파와 수영장 등 호텔 부대시설을 즐기기 위해서라는 응답은 31%였다(익스피디아 그룹, 2026).

표. 한국인 여행객의 1박 여행 계획과 선택 이유

출처: 익스피디아 그룹 'Unpack '27' 한국 조사, 2026. 조사 항목별 질문과 응답 기준이 다르므로 비율의 합을 100%로 해석해서는 안 된다.

1박 여행 계획에서 가장 중요하게 고려하는 요소로는 좋은 가격이나 특가 상품을 찾는다는 응답이 59%를 기록했다. 또한 한국인 응답자의 85%는 짧은 여행이 다음 장기 여행까지 여행에 대한 갈증을 달래는 데 도움이 된다고 평가했다(익스피디아 그룹, 2026).

이번 조사에서 확인된 95%는 실제 예약 완료 비율이 아니라 앞으로 1박 호텔 숙박을 예약할 계획이 있다는 응답 비율이다. 따라서 여행 계획과 실제 숙박 수요를 구분해 해석할 필요가 있다.

부산, 2027 올해의 여행지 10곳에 선정…검색량 50% 증가

부산은 익스피디아가 선정한 '2027 올해의 여행지(Destinations of the Year)' 10곳 가운데 한국에서 유일하게 포함됐다. 부산의 항공편·숙소 검색량은 전년 동기 대비 50% 증가했다(익스피디아 그룹, 2026).

이번 선정은 익스피디아의 실제 검색 데이터를 기준으로 여행객의 관심이 빠르게 증가한 지역을 추린 결과다. 항공편과 숙박시설 검색량을 비교해 선정했으며, 실제 방문객 수나 관광 수입을 기준으로 한 순위는 아니다.

검색량 비교 기간은 2025년 9월 1일부터 2026년 7월 27일까지다. 이를 2024년 9월 1일부터 2025년 7월 27일까지의 같은 기간과 비교했다.

표. 익스피디아 선정 2027 올해의 여행지 10곳

출처: 익스피디아 그룹, '2027 Destinations of the Year', 2026. 항공편·숙소 검색량의 전년 동기 대비 증가율. 비교 기간: 2025.09.01~2026.07.27 및 2024.09.01~2025.07.27.

10개 여행지 가운데 검색 증가율이 가장 높은 곳은 미국 사우스레이크타호로 195%를 기록했다. 일본 효고는 95%, 우루과이 푼타델에스테는 65%, 미국 세도나는 55%였으며 부산은 50% 증가했다(익스피디아 그룹, 2026).

익스피디아는 부산의 여행 매력으로 해운대 해변과 전통 사찰, 자갈치시장 등을 소개했다. 대도시의 활기와 해변 문화가 함께 어우러진 지역이라는 점도 언급했다.

부산을 비롯한 10개 지역의 검색 증가율과 산출 기준은 익스피디아 '2027 올해의 여행지' 공식 발표에서 확인할 수 있다. 이번 수치는 여행객들이 해당 지역을 얼마나 많이 검색했는지를 나타내므로 실제 관광객 증가율과 동일하게 해석할 수는 없다.

고딕 감성 여행, 호텔 분위기 자체가 여행 목적

고딕 감성 여행(Gothic Getaways)은 고성과 역사적인 건축물, 어두운 색채와 독특한 실내 장식을 갖춘 숙소에서 특별한 분위기를 경험하는 여행 방식이다.

한국인 여행객의 82%는 고딕 스타일 호텔 숙박에 관심이 있다고 답했다. 62%는 호텔의 분위기나 미적 요소가 예약 결정에 영향을 준 경험이 있다고 응답했다(익스피디아 그룹, 2026).

고딕 스타일 호텔에 관심이 있는 한국인 응답자들이 숙박을 고려하는 이유로는 고딕·빅토리아·누아르 양식 건축물을 경험할 수 있는 여행지가 49%, 유서 깊은 호텔이나 고성처럼 오래된 역사를 간직한 숙소가 48%로 나타났다.

호텔스닷컴이 집계한 전 세계 고성 숙소 수요도 전년 대비 20% 증가했다(익스피디아 그룹, 2026). 숙소가 단순히 여행 중 머무르는 장소를 넘어, 여행 자체를 선택하는 이유가 될 수 있음을 보여주는 결과다.

서울 레스케이프 호텔도 호텔스닷컴이 선정한 '2027 고딕 감성 호텔' 10곳에 포함됐다. 어두운 색감과 화려한 장식, 역사적 분위기를 연상시키는 공간 구성 등이 고딕 감성 여행의 특징으로 제시됐다.

관련 여행 흐름과 선정 호텔은 호텔스닷컴의 고딕 감성 여행 조사 결과에서 확인할 수 있다.

'어른이 방학', 한국인 절반이 성인끼리 놀이공원 여행 의향

어른이 방학(Un-Adulting)은 성인들이 일상의 책임과 스트레스에서 잠시 벗어나 어린 시절의 즐거움을 다시 경험하는 여행을 뜻한다.

한국인 여행객의 50%는 성인끼리 놀이공원을 방문할 의향이 있다고 답했다. Z세대와 밀레니얼 세대에서는 이 비율이 61%로 더 높았다(익스피디아 그룹, 2026).

성인끼리 놀이공원 여행을 고려하는 가장 큰 이유는 일상의 책임과 스트레스에서 벗어나기 위해서라는 응답으로 63%를 기록했다. 걱정 없이 하루를 즐기기 위해서와 연인·친구 등 소중한 사람들과 의미 있는 시간을 보내기 위해서라는 응답은 각각 55%였다.

이는 성인 여행에서도 휴식뿐 아니라 놀이와 체험, 어린 시절의 추억을 떠올리는 활동이 여행의 목적이 될 수 있음을 보여준다.

스크린 관광 확산…서울도 2027년 주목할 여행지 포함

스크린 관광(Set-Jetting)은 영화나 드라마에 등장하는 장소를 실제 여행지로 선택하는 방식이다. 작품 속 배경이 여행객의 관심을 끌면서 관광지 선택에도 영향을 미치는 현상을 말한다.

한국인 여행객의 23%는 영화나 드라마 등 영상 콘텐츠에서 본 장소를 실제 여행지로 예약한 경험이 있다고 답했다(익스피디아 그룹, 2026).

서울도 영화 '케이팝: 더 데뷔(K-Pop: The Debut)'의 영향으로 2027년 주목할 스크린 관광 여행지에 포함됐다. 작품 속 배경으로 등장하는 도시와 장소가 여행 관심을 높이는 요소로 소개됐다.

익스피디아는 향후 공개될 작품과 관련된 여행지에도 주목했다. '에밀리, 파리에 가다' 시즌 6, '화이트 로투스' 시즌 4, '반지의 제왕: 골룸을 찾아서' 등 영상 콘텐츠를 중심으로 여행지를 살펴보는 흐름이 제시됐다.

스크린 관광은 콘텐츠를 시청한 뒤 여행지를 선택하는 방식에서 더 나아가, 공개 예정인 작품의 배경이나 촬영지에도 관심을 두는 방향으로 확장되고 있다. 관련 여행지는 익스피디아의 2027 스크린 관광 전망에 소개돼 있다.

2027 여행 트렌드, 짧은 일정과 개인 취향 중심으로 변화

익스피디아 그룹의 이번 조사에서는 여행 기간보다 여행에서 얻고 싶은 경험이 선택 기준으로 중요해지는 흐름이 나타났다.

한국인 여행객의 높은 1박 숙박 계획 비율은 짧은 일정으로 기념일을 보내거나 재충전하려는 관심을 보여준다. 고딕 감성 호텔과 어른이 방학, 스크린 관광은 숙소 분위기와 놀이 경험, 영상 콘텐츠 등 개인의 관심사가 여행 목적과 연결되는 사례다.

익스피디아 그룹은 여행객들이 자신의 관심사와 원하는 경험에 맞춰 여행을 선택하고 있으며, 여행지 선택에서도 목적과 기준이 더욱 뚜렷해지고 있다고 설명했다.

다만 이번 보고서의 설문 결과는 향후 여행 의향과 선호도를 조사한 것이며, 검색량 증가는 실제 예약이나 방문객 증가와 구분해야 한다. 2027년 여행 흐름을 전망하는 자료로 활용하되, 실현된 여행 수요로 해석하는 데는 주의가 필요하다.