신세계인터내셔날의 뷰티 브랜드 비디비치(VIDIVICI)가 지난달 30일 신세계백화점 본점 지하 1층에 단독 매장을 리뉴얼 오픈했다고 3일 밝혔다.
이번 매장은 비디비치가 리브랜딩을 마친 이후 처음 선보이는 오프라인 공간으로, 브랜드의 새로운 정체성과 방향성을 집약적으로 보여주는 전략적 거점이다.
비디비치는 지난해 론칭 20주년을 맞아 리브랜딩을 진행하며 ‘스킨 코어 뷰티(Skin Core Beauty)’를 새로운 브랜드 철학으로 제시했다. 피부 표면이 아닌 피부 본질에 집중해 결과 광채 밀도를 동시에 케어하는 고기능 스킨케어 중심 브랜드로 진화했다.
이를 위해 고효능 하이 퍼포먼스 기술과 성분을 결합한 ‘코어 펩타이드 부스터(Core Peptide Booster™)’를 핵심 성분으로 개발해 제품 경쟁력을 강화했다.
신세계 본점 매장은 프리미엄 뷰티 브랜드이자 1세대 메이크업 아티스트 브랜드로서의 정통성을 계승한 상징적 공간으로 꾸며졌다. 차분한 살롱 콘셉트를 기반으로 블랙과 베이지(실크 아이보리)를 메인 컬러로 적용했다.
매장 집기와 인테리어에는 블랙 진주 펄, 대리석, 우드 소재 등 다양한 질감을 활용해 피부 결과 광채를 중시하는 브랜드 철학을 시각적으로 표현했다.
제품 체험 공간도 대폭 강화했다. 고객이 ‘스킨 코어 뷰티’ 라인업을 직접 테스트할 수 있도록 구성했으며, ‘블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션’, ‘클리어 마일드 아미노 클렌징 폼’, ‘퍼펙트 아이브로우 펜슬’ 등 주요 제품을 만나볼 수 있다.
특히 블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션은 국내를 넘어 글로벌 채널에서도 빠르게 판매를 확대하며 브랜드 성장을 견인하고 있다. 출시 직후 전체 매출의 약 50%를 차지하는 핵심 제품으로 자리 잡았다.
해당 제품은 글로벌 2030 세대를 겨냥한 세미 매트 타입 쿠션으로, 피부 결점을 섬세하게 커버하면서도 건조함 없이 촉촉한 윤결을 구현하는 것이 특징이다. 미백·주름 개선·자외선 차단의 3중 기능성을 갖췄으며, 밀착력과 사용감을 높인 전용 퍼프를 새롭게 적용했다.
비디비치는 이번 매장 오픈을 계기로 글로벌 확장에 속도를 낸다. 신세계백화점 본점은 지난해 외국인 매출이 전년 대비 82.3% 증가한 대표 관광 상권으로, 해당 매장을 브랜드 대표 플래그십 스토어로 운영할 계획이다.
아울러 일본, 미국, 중국 등 주요 해외 시장을 중심으로 유통망 확대에도 박차를 가하며 글로벌 성장 모멘텀을 강화한다.
매장 오픈을 기념한 고객 행사도 마련했다. 모든 구매 고객에게 전속 메이크업 아티스트의 메이크업 터치업 서비스를 제공하며, 구매 금액별 최대 3만원 할인과 인기 제품 샘플을 증정한다.
신규 회원 가입 고객에게는 핸드크림과 베이스 샘플 2종을 제공하고, 첫 구매 시 10% 할인 혜택을 적용한다. 외국인 고객을 위한 SNS 연계 이벤트도 함께 진행된다.
비디비치 관계자는 “리브랜딩 이후 비디비치의 경쟁력과 브랜드 헤리티지를 동시에 보여줄 수 있는 공간”이라며 “브랜드의 본질과 가치를 명확히 전달하는 대표 매장으로 운영해 나갈 것”이라고 말했다.
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