에퓨어, ‘파데브라’ 출시…피부톤 기준으로 속옷 선택 공식 바꾼다

속옷 선택의 기준을 재정의하는 브랜드 에퓨어(epure)가 신제품 ‘파데브라’를 출시하며 차별화된 행보에 나섰다.

파데브라는 심리스브라 구조에 피부톤 개념을 결합한 제품이다. 기존 스킨톤 속옷과 달리, 피부와 가장 자연스럽게 어우러지는 색감을 기준으로 설계된 점이 특징이다.

그동안 속옷 시장의 스킨톤 컬러는 밝고 어두운 정도로만 구분돼 실제 피부톤과의 미묘한 차이를 해소하는 데 한계가 있었다. 이로 인해 얇은 옷이나 밝은 의류 착용 시 속옷이 비쳐 보이는 불편함이 반복돼 왔다.

에퓨어는 이러한 문제의식에서 출발해 파운데이션처럼 피부에 맞춰 선택하는 ‘파데브라’ 개념을 도입했다. 단순한 색상 추가가 아닌, 피부와의 자연스러운 연결을 기준으로 한 새로운 속옷 카테고리라는 점에서 차별성이 강조된다. 글로벌 최초 시도라는 점에서도 업계의 주목을 받고 있다.

제품 설계 역시 기능성에 초점을 맞췄다. 에퓨어 속옷은 봉제선을 최소화한 심리스브라 구조를 적용해 착용 시 이질감을 줄이고, 밀착 의류에서도 라인이 드러나지 않도록 했다. 여기에 피부톤 컬러 시스템을 더해 형태뿐 아니라 색상으로 인한 경계까지 고려했다.

특히 흰 셔츠나 얇은 니트처럼 비침이 쉬운 의류 환경에서 차별화된 효과를 보인다는 설명이다. 기존 심리스브라가 해결하지 못했던 시각적 한계를 보완한 설계로 평가된다.

에퓨어는 파데브라를 통해 속옷 선택의 기준을 사이즈와 착용감 중심에서 피부톤까지 확장한다. ‘보이지 않게 가리는 속옷’이 아닌, ‘자연스럽게 어우러지는 속옷’을 지향하며 기능성과 완성도를 동시에 추구하는 흐름을 제안하고 있다.

에퓨어 관계자는 “속옷은 옷 안에 숨겨지는 제품이 아니라 피부와 가장 가까운 레이어”라며 “파데브라는 피부를 기준으로 설계된 속옷이라는 점에서 출발점이 다르다”고 설명했다.

에퓨어는 향후에도 파데브라를 중심으로 심리스브라 기술을 고도화하며 제품 라인업을 확장, 브랜드 정체성을 강화해 나갈 계획이다.