숙취해소제 깨곰, hy 신제품 마케팅 본격화

hy가 숙취해소제 시장 공략을 본격화하며 신제품 '쿠퍼스 깨곰'의 광고 영상을 2일 공개했다.

이번 광고는 숙취해소제 '깨곰'의 브랜드 인지도 제고를 목표로 배우 신구를 모델로 기용해 유쾌한 콘셉트로 제작됐다.

깨곰은 hy가 지난 5월 새롭게 선보인 숙취해소제 브랜드로, ‘개운하다’는 뜻의 경상도 방언 '깨곰하다'에서 유래한 이름이다.

동시에 '깨고오다'의 줄임말로 빠른 숙취 해소 효과를 상징한다.

깨곰은 액상형과 젤리스틱형 두 가지 제형으로 출시됐으며, 인체적용시험을 통해 숙취 해소 기능성이 확인된 '아이스플랜트복합농축액'을 주요 성분으로 함유했다.

실험 결과에 따르면, 성인 남녀가 음주 후 이 성분을 섭취했을 때 30분 이내에 숙취 해소 효과가 나타난 것으로 분석됐다.

이번 광고는 2005년 제작된 '쿠퍼스' CF를 패러디해 제작됐으며, 별주부전을 소재로 활용해 레트로 감성을 강조했다.

영상에서는 20년 만에 돌아온 용왕 캐릭터를 연기한 신구가 "토끼 끝이야, 이제는 깨곰이야"라고 외치는 장면이 핵심이다.

기자들의 질문에 "요즘은 숙취가 걱정되지 않냐"는 물음에는 "너나 걱정하세요"라는 재치있는 대답으로 마무리된다.

hy는 이번 숙취해소제 깨곰 광고를 통해 2030세대 소비자와의 접점을 확대하겠다는 전략이다.

특히 OTT와 온라인 채널을 중심으로 광고를 집중 노출하며 브랜드 인지도를 높이고 있다.

김정우 hy 멀티M&S부문장은 “쿠퍼스 깨곰이 뉴사이클 트렌드를 반영한 제품인 만큼 레트로 감성을 강조해 영상을 제작했다"며 "마케팅을 통해 소비자 접점을 늘려갈 계획”이라고 밝혔다.

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배동현 ([email protected]) 기사제보