인테리어 플랫폼 오늘의집이 첫 번째 상설 오프라인 쇼룸을 서울 북촌에 개장하며 오프라인 체험형 공간 전략에 본격적으로 나섰다.
그동안 온라인 중심의 서비스만 운영해온 오늘의집이 소비자 체험을 강화하기 위해 오프라인 채널을 본격적으로 확장한 셈이다.
오늘의집은 16일, 체험형 오프라인 쇼룸 ‘오프하우스’를 공개했다. 기존에도 팝업 형태의 쇼룸을 운영한 적은 있었지만, 상설 오프라인 공간을 선보이는 것은 이번이 처음이다.
오프하우스는 ‘온라인 서비스인 오하우스(Ohouse)의 오프라인 공간’이라는 의미를 담고 있으며, 사진으로만 보던 공간과 제품을 실제 눈으로 확인하고 경험할 수 있도록 기획됐다.
이번 오프하우스는 단순한 제품 전시 공간이 아닌, 오늘의집이 온라인에서 축적한 인테리어 콘텐츠와 사용자 경험을 오프라인으로 확장한 감각적인 체험 공간이다.
매장 내에는 제품을 단독으로 진열하는 대신, 실제 집이나 방처럼 공간 단위로 조성하여 다양한 제품의 조화를 직접 체험할 수 있도록 구성됐다.
쇼룸은 종로구 북촌 인근에 지하 1층부터 지상 3층까지 4개 층 규모로 운영된다. 지하 1층은 하나의 인테리어 카테고리를 심도 있게 소개하는 라이브러리 형식으로 운영된다.
지상 1층은 다양한 브랜드가 팝업 전시나 이벤트 공간으로 활용할 수 있도록 임대형 공간으로 마련됐다.
지상 2층은 오늘의집의 오리지널 가구 브랜드 ‘레이어’와 리빙 셀렉트샵 ‘바이너리샵’의 제품들로 구성된 감각적인 인테리어 공간이 조성됐다.
특히 각기 다른 공간 스타일을 연출해 소비자들이 직접 가구 배치나 스타일링을 참고할 수 있게 했다.
지상 3층은 오늘의집 앱 내에서 가장 인기를 끌었던 유저들의 방을 실제로 재현한 공간이다.
사용자의 실제 공간을 오프라인에서 그대로 구현해, SNS와 플랫폼에서 확인했던 스타일을 직접 보고 느낄 수 있도록 했다.
또 이 공간에는 네컷 사진기 등 방문객들이 추억을 남길 수 있는 체험 요소도 마련되어 있다.
오늘의집은 오프하우스를 단순 전시 공간이 아닌 시즌마다 콘셉트를 바꿔 새로운 영감을 제공하는 공간으로 발전시킬 계획이다.
공식 오픈일인 7월 20일부터는 ‘Chapters Of Lights’를 주제로 조명 관련 다양한 제품들이 전시된다.
정운영 오늘의집 커머스 총괄은 “이번 오프하우스는 단순한 공급자의 입장이 아닌, 고객의 라이프스타일과 공간 경험에 맞춰 제품을 감각적으로 제안하는 공간”이라고 설명했다.
이어 “오늘의집의 수많은 제품 중 일부만을 선보이는 만큼, 앞으로 더 많은 브랜드와 협업을 통해 고객과 제품을 연결하는 오프라인 공간을 확장해 나갈 것”이라고 밝혔다.
오늘의집의 오프라인 진출은 단순한 쇼룸 이상의 전략적 의미를 갖는다.
플랫폼 기반에서 축적한 사용자 데이터와 콘텐츠를 오프라인 체험 공간과 결합함으로써 브랜드 경험을 보다 직관적이고 입체적으로 확장하는 시도로 풀이된다.
김용현 ([email protected])
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