2025 상반기 한정판 시장 트렌드…키링 열풍부터 ‘베이프’ 약진까지

한정판 거래 플랫폼 크림 (KREAM)은 18일 자사 거래 데이터를 분석한
‘2025 상반기 트렌드 리포트’를 발표하며, 상반기 시장 흐름을 짚었다.

보고서에 따르면 키링과 같은 소형 수집품이 MZ세대 소비자 사이에서 ‘핫템’으로 부상하며 거래량과 프리미엄가가 동반 상승했다.

특히 중국 피규어 브랜드 ‘팝마트(Pop Mart)’가 키링 트렌드의 정점에 섰다.

팝마트의 대표 캐릭터 ‘라부부’ 일부 모델은 정가 대비 무려 2100%의 프리미엄이 붙은 채 거래됐고, 전체 거래액은 남성 15만1570%, 여성 13만4356%나 급증했다.

일본의 스트리트 패션 브랜드 프라그먼트가 포켓몬과 협업해 선보인 키링 역시 출시
당일 거래량이 4500% 폭등하며 수집가들의 높은 관심을 입증했다.

해당 제품은 약 139%의 프리미엄 가격에 판매되며 주목을 받았다.

한정판 시장에서의 컬래버레이션도 단순 브랜드 간 협업에서 한 단계 진화해 스토리와
팬덤 중심의 ‘서사형 굿즈’로 확장되는 추세다.

삼성전자 팬이었던 산산기어 대표가 직접 기획에 참여한 ‘삼성 라이온즈X산산기어’,
웹툰 ‘마루는 강쥐’와 LG 트윈스의 컬래버 굿즈, 팬 아트에서 출발한 ‘한화 이글스X꿈돌이’ 유니폼처럼 팬이 브랜드 세계관에 참여하는 사례가 이어졌다.

크림 내 야구 굿즈 거래액은 전년 동기 대비 1053% 증가하며 스포츠 굿즈에 대한
뜨거운 수요를 보여줬다.

의류 부문에서는 반소매 티셔츠 브랜드 '베이프(BAPE)'의 존재감이 눈에 띄었다.

지난해 상반기까지만 해도 주요 브랜드 순위권에 없던 베이프는 올 상반기 거래액 기준
2위에 올라, 오랫동안 1위를 지켜온 ‘스투시’를 위협하고 있다.

특히 여성 소비자의 거래 증가율이 741%로 남성(426%)보다 높게 나타나며 젠더를
넘은 트렌드로 확산되고 있다.

베이프의 급부상은 K-아이돌들의 사복 패션 착용과 함께, 4월 출시된 아디다스와의
협업 컬렉션이 시너지를 낸 결과로 분석된다.

올 상반기 한정판 시장은 키링, 굿즈, 스트리트웨어 등 ‘감성+수집욕’이 결합된 제품들이 소비를 이끄는 중심에 섰다.

단순한 패션이나 소유를 넘어 브랜드 세계관에 몰입하고 자신의 취향과 연결 지으려는
소비자들의 행태 변화가 뚜렷하게 드러났다.

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전수인([email protected]) 기사제보