롯데웰푸드 '자일리톨 스쿨', 성수동에 문 연 체험형 팝업의 정체

롯데웰푸드가 껌 브랜드 '자일리톨'의 체험형 팝업스토어 '자일리톨 스쿨'을 열고 소비자 소통 강화에 나섰다. 이번 팝업스토어는 10월 16일부터 28일까지 서울 성수동에서 '씹으며 배우는 치아 관리 습관'을 주제로 열리며, 방문객에게 새로운 브랜드 경험을 제공한다.

'씹으며 배우는 치아 관리', 학교 콘셉트의 체험형 공간

'자일리톨 스쿨'은 이름처럼 학교를 콘셉트로 전체 공간을 꾸몄다. 방문객은 단순히 제품을 구경하는 데 그치지 않고, 학교에 입학해 수업을 듣고 졸업하는 과정에 직접 참여한다. 이를 통해 올바른 자일리톨 섭취 방법과 건강한 치아 관리 습관을 자연스럽게 배우도록 구성했다.

리트머스 테스트로 확인하는 구강 산도 변화

이번 팝업의 핵심 프로그램은 자일리톨 섭취가 구강 내 산도(pH)에 미치는 영향을 직접 눈으로 확인하는 '리트머스 산도 테스트'다. 방문객은 입학 단계에서 자일리톨 껌을 씹기 전 자신의 구강 산도를 1차로 측정하고, 모든 체험을 마친 수료식 단계에서 2차 테스트를 진행한다. 롯데웰푸드는 이를 통해 저작 활동이 입속 산도를 조절하고 충치 원인균인 뮤탄스균을 억제하는 원리를 방문객이 직관적으로 경험할 수 있다고 설명했다.

스탬프 미션부터 DIY 굿즈까지 다채로운 즐길 거리

학습 외에 다른 즐길 거리도 마련됐다. 역사교육실, 과학실 등 각 공간에 마련된 스탬프 미션을 완료하고 성적표를 받으면, 세상에 하나뿐인 '나만의 자일리톨 통'을 직접 꾸미는 DIY 체험에 참여할 수 있다. 브랜드 캐릭터 '휘바 교장선생님', '튜비'와 함께 사진을 찍을 수 있는 포토존과 졸업증을 받는 포토부스도 운영된다. 뽑기 이벤트로 메모지, 지우개, 치실 등 자일리톨 스쿨 콘셉트의 다양한 굿즈를 얻을 수도 있다.

'잘파세대' 정조준, 롯데웰푸드의 체험형 마케팅

롯데웰푸드가 이번 팝업스토어 장소로 성수동을 택한 것은 젊은 소비층과의 접점을 확대하기 위한 전략이다. 체험 중심의 콘텐츠를 통해 '잘파세대(Z세대와 알파세대의 합성어)'를 비롯한 젊은 소비자들에게 치아 건강을 위한 일상 습관으로 자일리톨 섭취 경험을 각인시키겠다는 계획이다.

브랜드 경험 확대로 껌 시장 경쟁력 강화 목표

롯데웰푸드는 이번 팝업스토어를 시작으로 건강한 치아 관리 습관으로 자일리톨 섭취를 제안하는 새로운 브랜드 캠페인을 본격적으로 펼칠 예정이다. 이를 통해 껌 시장에서 자일리톨의 브랜드 경쟁력을 한층 더 높인다는 목표다. 롯데웰푸드 관계자는 "앞으로도 자일리톨의 브랜드 경험을 효과적으로 전달하고 소비자 접점을 넓힐 수 있는 마케팅에 박차를 가할 것"이라고 밝혔다.