배달의민족 픽업 전용 메뉴 확대…60계치킨 최대 할인 시 9900원·스텔라떡볶이 가성비 세트 출시

배달의민족은 2026년 8월 11일 60계치킨과 스텔라떡볶이의 픽업 전용 메뉴를 출시했다고 밝혔다. 60계치킨 ‘실속 후라이드 치킨’은 2026년 8월 16일까지 5000원 할인을 제공하며, 2026년 8월 13일까지 제공되는 3000원 선착순 쿠폰까지 적용하면 최대 할인 기준 9900원에 구매할 수 있다. 스텔라떡볶이의 떡볶이·튀김·순대 세트도 2026년 8월 16일까지 3000원 할인된다.

배민 픽업 60계치킨 실속 후라이드 치킨은 어떤 메뉴인가?

배달의민족이 배달 주문뿐 아니라 고객이 직접 매장에서 음식을 가져가는 픽업 서비스 확대에 속도를 내고 있다.

우아한형제들은 2026년 8월 11일 60계치킨과 스텔라떡볶이 운영사 장스푸드와 협력해 배민에서만 만날 수 있는 픽업 전용 메뉴를 출시했다고 밝혔다.

60계치킨에서는 ‘실속 후라이드 치킨’을 선보인다.

일반 메뉴에 단순히 픽업 할인만 적용하는 방식이 아니라 픽업 고객을 겨냥한 전용 상품을 별도로 구성했다는 점이 특징이다.

배민은 해당 메뉴 출시와 동시에 한시적인 할인 행사도 진행한다.

2026년 8월 16일까지 실속 후라이드 치킨에 5000원의 메뉴 할인이 적용된다.

60계치킨 9900원 픽업은 어떤 조건에서 가능한가?

가장 눈에 띄는 숫자는 9900원이다.

배민은 실속 후라이드 치킨에 2026년 8월 16일까지 5000원의 메뉴 할인을 제공한다.

여기에 2026년 8월 13일까지 3000원의 선착순 할인쿠폰을 추가로 지급한다.

두 할인 혜택을 모두 적용할 경우 실속 후라이드 치킨을 9900원에 구매할 수 있다는 것이 우아한형제들의 설명이다.

다만 9900원은 기본적인 상시 판매가격이 아니라 최대 할인 혜택을 모두 적용했을 때의 가격이다.

특히 3000원 쿠폰에는 ‘선착순’ 조건이 붙어 있다.

따라서 모든 이용자가 2026년 8월 13일까지 무조건 9900원에 살 수 있다고 단정하기보다 쿠폰 발급 여부와 적용 조건을 배민 앱에서 확인해야 한다.

스텔라떡볶이 픽업 전용 세트에는 무엇이 들어가나?

스텔라떡볶이도 픽업 주문을 겨냥한 별도 상품을 내놨다.

구성은 떡볶이와 튀김, 순대다.

분식에서 함께 찾는 대표적인 세 가지 메뉴를 하나의 가성비 세트로 묶었다.

우아한형제들은 해당 메뉴를 2026년 8월 16일까지 정상 판매 조건보다 3000원 할인된 가격으로 제공한다고 밝혔다.

다만 이번 발표 자료에는 스텔라떡볶이 세트의 정확한 정상 판매가격과 할인 후 최종 가격은 제시되지 않았다.

따라서 실제 구매가격은 주문할 점포를 선택한 뒤 배민 앱에서 확인하는 것이 정확하다.

배민이 배달 대신 픽업 전용 메뉴를 늘리는 이유는 무엇인가?

이번 협업은 단순한 할인 이벤트보다 픽업 주문 자체를 하나의 별도 상품군으로 키우려는 움직임에 가깝다.

픽업은 고객이 배달을 기다리는 대신 직접 매장을 방문해 상품을 가져가는 방식이다.

매장과 고객 사이의 거리가 가까운 경우에는 배달보다 빠르게 음식을 받을 수 있고, 브랜드와 플랫폼은 픽업에 특화된 가격이나 메뉴를 설계할 수 있다.

이번 60계치킨과 스텔라떡볶이 사례에서는 기존 메뉴를 그대로 판매하는 데서 한 단계 더 나아가 ‘픽업 전용 메뉴’를 만들었다.

소비자에게는 픽업을 선택해야 할 가격상의 이유를 제공하고, 브랜드에는 새로운 주문 채널을 추가하는 구조다.

배민 입장에서도 배달 주문이 발생하지 않는 상황까지 앱 안에서 주문하도록 유도할 수 있다.

배민 카페 픽업 주문량이 2026년 7월 60% 증가한 이유는?

배민은 이번 치킨·떡볶이 협업에 앞서 카페와 간편식 분야에서 픽업 서비스를 확대해 왔다.

우아한형제들에 따르면 이디야커피와 메가MGC커피, 이삭토스트 등 주요 브랜드로 제휴처를 넓혔다.

그 결과 2026년 7월 배민 카페 픽업 주문량은 2025년 7월과 비교해 60% 증가했다.

카페 메뉴는 픽업과 상대적으로 궁합이 좋은 상품이다.

출근이나 이동 중 매장에 잠시 들러 음료를 받아갈 수 있고, 주문 이후 매장에서 기다리는 시간을 줄일 수 있기 때문이다.

배민이 카페에서 확보한 픽업 주문 경험을 치킨과 떡볶이 등 외식 메뉴로 넓히고 있는 흐름으로 볼 수 있다.

배민 더벤티 해피아워는 출근시간 픽업을 어떻게 공략하나?

배민의 픽업 전략은 특정 시간대까지 세분화되고 있다.

우아한형제들은 2026년 8월 3일부터 더벤티와 ‘해피아워’ 이벤트를 진행하고 있다고 밝혔다.

대상 시간은 평일 오전 7시부터 오전 11시까지다.

아침 출근길과 오전 시간에 커피를 구매하는 직장인 수요를 겨냥해 픽업 주문에 할인 혜택을 제공하는 방식이다.

특히 오피스 상권에서는 출근 전에 앱으로 주문한 뒤 이동 경로에 있는 매장에서 바로 음료를 가져가는 이용 방식이 가능하다.

픽업 서비스를 단순히 배달의 대체 수단으로 보기보다 이용자의 생활 동선에 맞는 주문 방식으로 만들려는 시도다.

배민 픽업과 배달은 소비자 입장에서 무엇이 다른가?

배달의 가장 큰 장점은 소비자가 이동하지 않아도 된다는 점이다.

반면 픽업은 직접 매장에 가야 한다.

그 대신 플랫폼이나 브랜드가 픽업 전용 할인과 메뉴를 제공할 경우 가격에서는 차이가 생길 수 있다.

이번 60계치킨의 사례가 대표적이다.

실속 후라이드 치킨이라는 전용 메뉴를 만들고 한정 기간 메뉴 할인과 선착순 쿠폰을 중첩해 최대 할인 가격을 낮췄다.

소비자는 이동 편의성을 중시하면 배달을, 가격과 빠른 수령을 더 중요하게 생각하고 매장이 가까이 있다면 픽업을 선택할 수 있다.

결국 두 서비스가 어느 하나를 완전히 대체한다기보다 상황별로 선택지가 나뉘는 구조다.

배민 픽업 확대가 외식업체에 중요한 이유는 무엇인가?

외식 브랜드 입장에서는 주문 경로가 하나 더 늘어난다는 점이 중요하다.

배달을 이용하지 않던 고객도 앱에서 미리 결제한 뒤 매장을 방문하도록 유도할 수 있기 때문이다.

또 픽업 전용 상품은 일반 매장 메뉴와 구분되는 새로운 가격 전략을 사용할 수 있다.

60계치킨과 스텔라떡볶이처럼 플랫폼 전용 메뉴를 만들 경우 특정 앱을 통해 유입되는 고객을 늘리는 효과도 기대할 수 있다.

반면 할인 폭이 커질수록 실제 가맹점 수익성과 비용 분담 구조가 중요해진다.

이번 발표 자료에서는 할인 비용을 플랫폼과 본사, 가맹점이 어떤 방식으로 부담하는지는 공개되지 않았다.

따라서 소비자 혜택과 별개로 가맹점에 어떤 경제적 효과가 발생하는지는 추가적인 자료가 있어야 판단할 수 있다.

배민 60계치킨·스텔라떡볶이 픽업에서 확인할 부분은 무엇인가?

이번 행사에서 가장 먼저 확인할 것은 날짜다.

60계치킨의 5000원 메뉴 할인과 스텔라떡볶이의 3000원 할인은 2026년 8월 16일까지다.

60계치킨에 추가로 적용할 수 있는 3000원 쿠폰은 2026년 8월 13일까지 선착순 제공된다.

따라서 9900원이라는 가격을 보고 주문하려는 이용자는 두 행사 기간이 서로 다르다는 점을 확인해야 한다.

두 번째는 매장별 판매 여부다.

제공된 발표 자료에는 모든 점포에서 동일하게 픽업 전용 메뉴를 판매한다는 구체적인 조건이 담기지 않았다.

실제 주문 시에는 배민 앱에서 자신이 이용하려는 매장의 메뉴 노출 여부와 최종 결제가격을 확인하는 것이 가장 정확하다.

배민 픽업 전략에서 눈에 띄는 점은 가격과 전용 메뉴의 결합이다

이번 발표에서 눈에 띄는 점은 배민이 픽업을 단순한 ‘배달하지 않는 주문’으로 두지 않는다는 것이다.

60계치킨과 스텔라떡볶이에 픽업 전용 메뉴를 만들었다.

카페에서는 더벤티와 특정 시간대 할인 이벤트를 진행하고 있다.

즉 상품과 가격, 이용 시간까지 픽업에 맞춰 별도로 설계하는 방향이다.

특히 2026년 7월 카페 픽업 주문량이 전년 같은 달보다 60% 늘었다는 수치는 배민이 픽업 서비스를 확대하는 배경을 보여준다.

다만 장기적으로 픽업이 배달과 함께 주요 주문 방식으로 자리 잡을지는 할인 행사가 끝난 뒤에도 고객이 계속 픽업을 이용하는지가 중요하다.

가격 혜택으로 첫 주문을 끌어낸 뒤 편리성이 반복 이용으로 연결되는지가 다음 단계의 관건이다.