볶음고추장 맛 입혔다…농심 ‘누룽지팝 매콤한맛’ 출시

농심, 누룽지팝 신제품 출시

농심이 스낵 시장 공략을 강화한다. 2026년 5월 18일 ‘누룽지팝 매콤한맛’을 출시하며 기존 제품에 변화를 준 새로운 라인업을 선보인다.

이번 제품은 전통 간식 누룽지를 현대적으로 재해석한 ‘누룽지팝’ 브랜드의 두 번째 제품이다. 기존 제품이 고소한 맛 중심이었다면, 이번 신제품은 매콤한 풍미를 강조한 것이 특징이다.

볶음고추장 시즈닝, 맛의 핵심

신제품의 가장 큰 특징은 시즈닝이다. 농심은 누룽지 특유의 고소한 풍미에 고춧가루와 간장 등을 더한 볶음고추장 스타일의 양념을 적용했다.

이 조합은 철판볶음밥에서 느낄 수 있는 감칠맛과 매콤함을 동시에 구현하는 데 초점을 맞췄다. 단순히 매운맛을 더한 것이 아니라, ‘밥류 풍미’를 스낵으로 옮긴 것이 핵심이다.

식감 차별화, 찹쌀 사용

식감 역시 차별화 포인트다. 찹쌀을 사용해 바삭하면서도 부드럽게 부서지는 식감을 구현했다.

이는 기존 과자와 달리 누룽지 특유의 식감을 살리면서도 스낵 형태에 맞게 최적화한 결과로 볼 수 있다.

낱봉 포장으로 편의성 강화

제품은 낱봉 형태로 포장돼 휴대성과 편의성을 높였다. 최근 스낵 시장에서 ‘소분 포장’ 트렌드가 강화되는 흐름을 반영한 전략이다.

특히 직장인과 학생 등 외부 활동이 많은 소비자를 겨냥한 것으로 분석된다.

농심의 브랜드 확장 전략

이번 신제품은 단순한 제품 추가가 아니라 브랜드 확장 전략의 일환이다. 농심은 누룽지팝을 하나의 스낵 브랜드로 키우기 위해 다양한 맛을 지속적으로 출시할 계획이다.

농심 관계자는 “철판볶음밥 스타일의 고소하고 매콤한 풍미를 담았다”며 향후 라인업 확대 의지를 밝혔다.

마케팅 전략, 체험 중심으로

농심은 제품 출시와 함께 다양한 마케팅 활동을 진행한다. CM송 광고 제작과 직장인 대상 체험단 운영을 통해 소비자 접점을 확대할 계획이다.

이는 단순 광고를 넘어 직접 체험을 유도하는 방식으로, 최근 식품업계에서 많이 활용되는 전략이다.

스낵 시장 트렌드와 연결

최근 스낵 시장은 ‘전통 재해석’과 ‘강한 맛’이 주요 키워드로 떠오르고 있다. 누룽지, 떡, 김 등 한국 전통 식재료를 활용한 제품이 증가하는 추세다.

동시에 매운맛, 짠맛, 감칠맛을 강조한 제품들이 소비자 반응을 얻고 있다. 누룽지팝 매콤한맛은 이 두 가지 흐름을 동시에 반영한 제품으로 볼 수 있다.

제품 경쟁력과 변수

긍정적인 요소와 함께 변수도 존재한다. 누룽지 기반 스낵은 호불호가 갈릴 수 있으며, 매운맛 강도 역시 소비자 반응에 영향을 줄 수 있다.

또한 기존 과자 대비 가격 경쟁력과 지속적인 라인업 확장 여부도 장기 성과를 좌우할 요소다.