두근두근 캐릭터 페스타, 신세계백화점 강남점서 굿즈 950종 공개

신세계백화점은 다음 달 3일까지 서울 서초구 강남점에서 완구·피규어 브랜드 블로키와 캐릭터 굿즈 전문숍 하비소울이 참여하는 대형 캐릭터 팝업 행사 '두근두근 캐릭터 페스타'를 연다고 26일 밝혔다. 이번 행사에서는 글로벌 지식재산권(IP)을 바탕으로 제작된 피규어와 국내외 인기 캐릭터 상품 약 950종을 한곳에 모아 전시·판매한다.

50여개 글로벌 IP 활용 950종 상품 총망라

두근두근 캐릭터 페스타는 50여 개에 달하는 국내외 유명 지식재산권 상품을 집대성해 선보이는 대규모 행사다. 피규어 전문 브랜드 블로키와 굿즈 유통 전문점 하비소울이 힘을 합쳐 수집가층과 일반 방문객을 두루 겨냥한 라인업을 짰다.

전시 판매 품목에는 마블, 스타워즈, 포켓몬스터, 나루토처럼 두터운 팬층을 거느린 50여 개 글로벌 IP 피규어가 이름을 올렸다. 짱구, 산리오, 스펀지밥, 하츠네 미쿠 등 대중적인 인지도가 높은 캐릭터 상품도 진열대에 함께 오른다.

최근 유통업계와 대중문화 전반에서 K리그와 산리오 협업 팝업스토어처럼 강력한 팬덤을 지닌 캐릭터 콘텐츠가 오프라인 집객의 핵심 동력으로 작용하는 추세다. 이번 행사 역시 만화, 애니메이션, 영화 등 여러 장르의 상품을 한자리에 배치해 방문객이 취향에 맞게 고를 수 있도록 했다.

강남점 단독 피규어와 체험형 전시 공간 마련

신세계백화점 강남점 팝업 행사장에서는 이번 행사 기간에만 살 수 있는 단독 한정 상품을 공개한다. 블로키 브랜드가 내놓은 하츠네 미쿠 한정판 피규어와 에반게리온 액션 에디션 신상품이 대표적이다.

상품 판매에만 머무르지 않고 방문객이 현장에 머물며 즐길 수 있는 공간도 별도로 마련했다. 행사장 곳곳에 인기 캐릭터를 배경으로 사진을 남기는 포토존과 대형 피규어 전시 공간을 배치해 볼거리를 채웠다.

현장에서 즐기는 참여형 프로모션도 함께 진행한다. 참가비 1만 원을 내고 참여할 수 있는 '꽝 없는 랜덤 뽑기' 행사를 운영해 행사장을 찾은 고객들에게 색다른 즐길 거리를 더했다.

캐릭터 IP 매출 2배 급증과 오프라인 집객 효과

백화점 업계가 대규모 캐릭터 팝업을 연이어 여는 배경에는 지식재산권 상품군의 가파른 매출 성장세가 작용하고 있다. 신세계백화점의 올해 1월부터 9월까지 캐릭터·IP 관련 매출은 지난해 같은 기간보다 2배 이상 늘어난 것으로 나타났다(신세계백화점, 2026).

다음 표는 신세계백화점이 집계한 최근 캐릭터·IP 관련 상품군의 매출 성장 추이를 정리한 내용이다.

위 표에서 확인되듯 캐릭터 콘텐츠 상품군은 전년 동기 대비 2배가 넘는 신장률을 기록하며 백화점의 새로운 핵심 소비 영역으로 자리매김했다(신세계백화점, 2026).

신세계백화점 관계자는 "인기 캐릭터와 팬덤 기반 콘텐츠가 젊은 고객들이 백화점을 찾는 새로운 이유가 되고 있다"며 "앞으로도 다양한 IP 콘텐츠를 발굴하겠다"고 말했다. 온라인 쇼핑 확산 흐름 속에서 오프라인 매장이 차별화된 경험과 단독 상품을 앞세워 발길을 모으려는 시도는 이어질 것으로 보인다.