한국 프로야구 KBO리그 가 신한은행과의 장기 동행을 공식화하며 스폰서십 역사에 한 획을 그었다.
KBO(총재 허구연)와 신한은행(은행장 정상혁)은 27일 서울 KBO 스튜디오에서 열린 협약식에서 리그 타이틀 스폰서십 계약을 2027년까지 연장했다.
또한, 이후 장기적인 협력 체계를 구축하기 위한 업무협약(MOU)도 함께 체결했다.
2018년부터 KBO 리그의 공식 타이틀 스폰서로 활동해 온 신한은행은 야구 팬 대상 금융 상품과 다양한 팬 맞춤형 콘텐츠를 통해 단순한 후원을 넘어 리그와 팬 사이의 접점을 넓히는 데 기여해왔다.
KBO와 신한은행은 이번 계약 연장을 통해 ‘야구하면 신한’이라는 브랜드 정체성을 한층 더 공고히 하겠다는 계획이다.
신한은행은 협약을 통해 리그 스폰서로서의 기본 역할은 물론, 유소년 야구 및 국가대표팀에 대한 후원, 그리고 대한민국 야구 저변 확대를 위한 공동 사업에도 적극 나선다.
특히 KBO와 함께 유소년 교육 프로그램, 지역사회 야구 인프라 확충 등 다양한 사회공헌 활동도 지속한다는 방침이다.
KBO 측은 신한은행이 리그 발전에 기여할 수 있도록 마케팅, 콘텐츠, 현장 운영 등 다양한 방면에서 협력을 아끼지 않겠다고 밝혔다.
이를 통해 팬들이 경기 외적인 부분에서도 신한은행과 KBO의 결합된 시너지를 체감할 수 있도록 다양한 공동 캠페인을 확대 운영할 예정이다.
신한은행은 그동안 '쏠야구' 플랫폼을 통해 경기 예측, 퀴즈 콘텐츠 등 팬 참여형 디지털 경험을 제공해왔다.
또한 KBO 올스타 팬투표에 연계된 기부금 적립과 자선 경매 행사 등 CSR 활동도 지속했다.
정상혁 신한은행장은 “이번 파트너십을 통해 KBO 리그 팬들에게는 차별화된 서비스와 금융 혜택을, 야구인들에게는 든든한 동반자로 체계적인 금융자산 관리 서비스를 제공할 것”이라며 “앞으로도 ‘신한하면 야구, 야구하면 신한’의 브랜딩 활동을 강화하고 야구팬에게 다양한 고객 경험을 제공하겠다"고 밝혔다.
KBO 허구연 총재는 “KBO 리그의 발전과 팬 경험 향상을 위한 신한은행의 지속적인 관심과 지원에 깊이 감사드린다”며 “이번 계약 연장을 통해 양측 모두 더 큰 시너지를 창출할 수 있기를 기대한다”고 전했다.
이번 계약은 KBO가 추구하는 ‘팬 경험 중심 리그’ 강화 전략과, 신한은행이 지향하는 ‘스포츠 마케팅 브랜딩 강화’라는 목표가 만난 결과다.
지난해 KBO와 신한은행은 공동 마케팅을 통해 정규시즌 천만 관중 시대를 열었으며, 이는 양측 협력의 실질적인 성과로 평가받고 있다.
전수인([email protected]) 기사제보
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