방송통신 광고 시장 분석…온라인 광고만 증가세

2023년 국내 방송통신 광고 시장 규모가 전년 대비 0.1% 증가하며 총 16조 5410억 원을 기록했다.

과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사가 발표한 '2024 방송통신광고비 조사'에 따르면, 온라인 광고비는 성장세를 이어갔으나 방송 광고비는 감소폭이 커지면서 전체 시장 성장률은 둔화된 것으로 나타났다.

2023년 온라인 광고비는 전년 대비 7.6% 증가한 9조 3653억 원으로, 전체 방송통신 광고비의 56.6%를 차지했다.

모바일 광고비는 7조 2887억 원으로 7.1% 증가했으며, PC 광고비는 9.1% 증가해 2조 766억 원으로 집계됐다.

2024년에는 온라인 광고비가 8.2% 성장하며 10조 1358억 원에 이를 것으로 전망된다.

방송통신 광고 비는 3조 3898억 원으로 전년 대비 15.7% 감소했다.

지상파(TV·라디오·DMB)는 18.7% 감소한 1조 3267억 원, 방송채널사용사업자(PP)는 13.9% 감소한 1조 8527억 원을 기록했다.

IPTV는 24.7% 감소한 724억 원으로 하락폭이 가장 컸다. 반면, 종합유선방송사업자(SO)는 0.8% 증가해 1105억 원을 기록하며 유일한 성장세를 보였다.

옥외 광고비는 14.2% 증가한 1조 2208억 원으로, 특히 디지털사이니지 광고가 43.9% 증가한 5042억 원을 기록하며 성장을 이끌었다.

비디지털형 옥외 광고는 0.3% 감소해 7166억 원으로 집계됐다.

2024년에도 옥외 광고 시장은 성장세를 이어가며 3.1% 증가할 것으로 예상된다.

2023년 인쇄 광고비는 2조 261억 원으로 전년 대비 4.8% 감소했다. 신문 광고는 1조 7239억 원으로 4.3% 감소했으며, 잡지 광고는 3022억 원으로 7.4% 감소했다.

2024년에는 인쇄 광고비가 전년 대비 0.7% 증가한 2조 394억 원에 이를 것으로 추정된다.

2023년 기준 국내 광고업무 종사자는 총 2만 3767명으로 조사됐다. 이 중 인쇄 광고 시장 종사자가 전체의 46.8%로 가장 높은 비중을 차지했다.

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배동현 ([email protected]) 기사제보