“지금 안 가면 늦는다”…부산발 일본 소도시 여행 예약 몰린다

“도쿄 말고 여기 간다.” 일본 여행 흐름이 바뀌고 있다. 익숙한 대도시 대신 조용한 소도시로 발길이 몰리고 있다.

“사람 피해서 간다”…조용한 일본이 뜬다

최근 일본 여행 수요가 눈에 띄게 달라지고 있다. 도쿄, 오사카 같은 대도시 대신 상대적으로 한적한 소도시를 찾는 흐름이 확산되는 모습이다.

특히 부산 출발 직항 노선이 늘어나면서 시즈오카와 다카마쓰 같은 지역이 빠르게 주목받고 있다. 접근성이 개선되자 그동안 선택지에서 밀려났던 지역들이 대안으로 떠오른 것이다.

이 변화의 핵심은 단순하다. 많이 본 곳보다 ‘덜 알려진 경험’을 찾는 여행으로 이동하고 있다.

“후지산·섬·예술”…사진 대신 기억 남는 여행

시즈오카는 후지산을 가까이에서 볼 수 있는 지역으로, 녹차밭과 온천을 함께 즐길 수 있는 대표적인 힐링 여행지다. 자연과 도시를 함께 경험할 수 있다는 점이 강점이다.

다카마쓰는 분위기가 다르다. 세토내해를 중심으로 예술과 건축, 섬 여행이 결합된 지역이다. 나오시마와 쇼도시마 등으로 이어지는 일정은 기존 일본 여행과 다른 색깔을 보여준다.

단순 관광이 아니라 ‘테마가 있는 여행’이 선택 기준이 되고 있다.

“자유롭게, 깊게”…에어텔 인기 높아진 이유

여행 방식도 바뀌고 있다.

항공과 숙박만 묶은 에어텔 상품은 일정의 자유도를 높이면서도 이동 편의성을 확보해 수요가 증가하고 있다.

다카마쓰는 항구 접근성이 좋은 호텔 중심으로 구성돼 섬 이동이 편리하고, 시즈오카는 역 주변 숙소 위주로 구성돼 도보 이동이 가능한 점이 특징이다.

패키지 역시 변화하고 있다. 시즈오카는 온천과 절경 중심, 다카마쓰는 미술관과 건축 중심으로 차별화됐다.

일본 여행 공식 깨졌다…“이제는 경험 경쟁”

이번 흐름은 단순 유행이 아니다.

일본을 여러 번 방문한 여행객이 늘어나면서, ‘어디를 가느냐’보다 ‘무엇을 경험하느냐’가 더 중요해지고 있다.

결국 시장의 기준이 바뀌고 있다.

사진 찍고 끝나는 여행이 아니라, 오래 기억에 남는 여행을 찾는 시대가 시작됐다.