폭염에 쇼핑몰·극장으로 몰렸다...티맵 "야외 여행지는 최대 52% 감소"

티맵모빌리티 분석 결과 2026년 여름 극심한 폭염으로 쇼핑몰과 극장, 과학관 등 실내 시설 방문은 크게 증가한 반면 수상레저와 전망대, 계곡 등 야외 여행지는 큰 폭으로 감소했다.

이동 데이터를 활용해 실내 피서지를 찾는 여행 방식도 새로운 트렌드로 떠오르고 있다.

폭염에 이동 패턴은 어떻게 달라졌나?

티맵모빌리티는 폭염이 본격화한 2026년 7월 27일부터 8월 2일까지 전국 주요 목적지 설정 건수를 전년 같은 기간과 비교 분석했다.

분석 결과 쇼핑 카테고리는 5.2% 증가한 반면 여행·레저 카테고리는 16.5% 감소했다.

극심한 무더위로 장시간 야외 활동보다 냉방이 가능한 실내 공간을 선택하는 이용자가 늘어난 것으로 분석됐다.

쇼핑몰과 문화시설 방문이 증가한 이유는?

실내 시설 가운데 가장 큰 증가세를 보인 곳은 문화시설이었다.

극장은 전년 대비 52.1% 증가했고 과학관은 42.7%, 공연장은 39.2% 늘었다.

여름방학을 맞아 국립과천과학관과 국립부산과학관 등에서 체험 프로그램과 가족 단위 콘텐츠가 운영되면서 방문 수요가 증가한 것으로 분석됐다.

쇼핑시설도 증가세를 보였다.

대형마트는 26.2%, 백화점은 4.5% 증가했다.

장보기뿐 아니라 쇼핑과 식사, 휴식을 한 번에 해결할 수 있는 복합 쇼핑 공간을 찾는 소비자가 늘어난 영향으로 풀이된다.

폭염에 가장 큰 영향을 받은 여행지는 어디였나?

폭염은 야외 레저시설 이용 감소로 이어졌다.

수상·해양스포츠 시설은 전년 대비 52.5% 감소하며 가장 큰 감소폭을 기록했다.

전망대는 50.4%, 호수는 49.1%, 폭포와 계곡은 47.9% 감소했다.

테마파크는 37.7%, 온천은 23.4% 줄어든 것으로 나타났다.

장시간 야외에 머무는 장소일수록 감소폭이 크게 나타난 것이 특징이다.

해수욕장 수요는 왜 상대적으로 유지됐나?

야외 시설 대부분이 감소한 가운데 해수욕장은 비교적 수요를 유지했다.

해수욕장의 목적지 설정 건수는 전년 대비 11.2% 감소하는 데 그쳤다.

폭염 속에서도 물놀이를 즐길 수 있다는 점이 다른 야외 레저시설과 차별화된 요인으로 분석된다.

티맵 이용자들이 많이 찾은 해수욕장으로는 강릉 안목해변, 부산 송도해수욕장, 제주 함덕해수욕장, 충남 만리포해수욕장, 울산 진하해수욕장 등이 꼽혔다.

지역별 이동 패턴은 어떻게 달라졌나?

폭염은 지역별 이동에도 영향을 미쳤다.

수도권 외 지역의 목적지 설정 건수는 전년 대비 9.2% 감소했다.

이는 수도권 감소율인 0.8%보다 훨씬 큰 감소폭이다.

여름철 관광지와 자연휴양지가 비수도권에 집중된 가운데 폭염으로 장거리 이동과 야외 관광을 줄인 영향으로 분석됐다.

반면 수도권은 쇼핑몰과 문화시설 등 냉방이 가능한 장소가 많아 감소폭이 상대적으로 작았다.

티맵은 폭염 속 나들이를 어떻게 돕나?

티맵은 이동 데이터를 활용한 다양한 추천 서비스를 제공하고 있다.

'추천 장소'의 '팝업·전시' 탭에서는 쇼핑몰과 전시회, 팝업스토어 등 실내에서 즐길 수 있는 장소를 확인할 수 있다.

최근 도입된 숏폼 콘텐츠를 통해 방문 전 장소 분위기와 즐길 거리를 영상으로 살펴볼 수 있으며, 내비게이션 이용 중에는 해당 콘텐츠가 노출되지 않는다.

또한 '로컬맛집'에서는 현지인 방문이 많은 식당과 최근 인기 맛집을 확인할 수 있고, '여름 제철 한상'에서는 지역별 보양식과 여름 음식 정보도 제공한다.