청정원의 발효 건강음료 브랜드 홍초 가 건강 기능성을 인정받으며 기능성표시식품으로서 새로운 전환점을 맞았다.
대상㈜은 11일 자사의 저당·저칼로리 홍초 신제품인 ‘레드애플’과 ‘레몬&라임’이 한국식품산업협회로부터 기능성표시식품 표시광고 자율심의를 통과했다고 밝혔다.
이들 신제품은 지난 5월 출시된 이후 당 함량과 칼로리를 낮춘 건강 지향 제품으로 주목을 받았다.
특히 기능성 표시를 공식적으로 획득하면서 단순한 건강음료를 넘어 기능성 음료로서의 입지를 확장하게 됐다.
제품에는 식후 혈당 상승 억제에 도움을 줄 수 있다고 알려진 난소화성말토덱스트린과 장 건강, 면역력, 피부 건강에 효과가 기대되는 알로에 겔이 함유됐다.
실제 두 가지 성분은 국내외에서 건강 기능 원료로 활발히 연구되고 있는 대표적인 소재다.
신제품은 출시 직후 소비자들의 높은 호응을 얻으며 한 달 만에 약 25억 원의 매출을 기록했다.
이는 단기간 내 기능성과 기호성을 동시에 갖춘 제품에 대한 수요가 크다는 것을 방증하는 수치로, 청정원 홍초 브랜드의 시장 내 위상을 더욱 공고히 할 전망이다.
청정원은 올해로 출시 20주년을 맞은 홍초 브랜드를 단순한 음료가 아닌 ‘발효 기반 기능성 건강음료’로 재정의하고자 한다.
특히 기존의 강한 산미와 당류에 대한 부담으로 섭취를 망설이던 소비자층까지 아우를 수 있도록 저당, 저칼로리 기반의 다양한 맛과 기능성을 갖춘 제품군을 지속적으로 확대할 방침이다.
또한 기능성 표시를 획득한 제품들을 중심으로 관련 마케팅과 유통 채널도 전략적으로 강화할 계획이다.
홈카페 및 다이어트 수요는 물론, 체내 건강관리를 중요시하는 중장년층 소비자까지 타깃으로 삼으며, 다양한 연령대의 니즈를 반영한 라인업 강화에도 집중할 예정이다.
이번 기능성표시식품 전환은 발효 음료 시장에서 경쟁력을 가진 기업으로서 청정원의 전략적 행보로 평가받고 있다.
지속적인 연구 개발과 함께 소비자 라이프스타일을 반영한 제품 혁신으로, 발효 기반 건강음료 시장에서 확고한 리더십을 구축하겠다는 포부도 밝힌 상태다.
전수인([email protected]) 기사제보
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