하이트진로 가 지난달 24일부터 이달 7일까지 프랑스 파리 중심부에서 운영한 ‘진로 팝업스토어’를 성공적으로 마무리하며 유럽 시장 공략에 가속도를 내고 있다.
이번 팝업스토어는 15일간 약 8천여 명의 현지 소비자가 방문하는 등 높은 관심을 끌었으며, 제품 체험과 브랜드 감성을 결합한 마케팅 전략이 효과를 거뒀다는 평가다.
루브르 박물관 인근에서 열린 이번 행사는 ‘진로 정원’을 테마로 1층 제품 체험 및 구매 공간, 2층 시음 공간으로 나뉘어 구성됐다.
특히 한국 문화 체험을 결합한 체험형 콘텐츠가 눈길을 끌었다.
방문객들은 트래블카드 미션을 통해 다양한 제품을 접하고, 구매 고객을 대상으로 병 꾸미기와 캘리그래피 부채 제작 등의 이색 프로그램에 참여할 수 있었다.
이는 단순 제품 시음에 그치지 않고, 브랜드를 오감으로 체험할 수 있도록 설계된 참여형 마케팅의 일환이다.
캘리그래피 부채 이벤트는 한국의 전통미를 가미한 콘텐츠로, 현지 소비자들의 SNS 자발적 확산을 유도하는 데 기여했다.
행사 기간 동안 인스타그램, 틱톡 등 각종 소셜미디어를 통해 현지 소비자들이 인증 콘텐츠를 올리며 자연스럽게 진로 브랜드 인지도 상승을 이끌었다.
하이트진로는 프랑스를 포함한 유럽 전역에서 소주 수출 확대를 본격화하고 있다.
실제 2020년부터 2024년까지 진로 소주의 프랑스 수출은 연평균 70% 이상 성장했으며, 까르푸 등 유럽 주요 대형 유통 체인과의 제휴도 강화하고 있다.
유럽 내에서는 기존 한국 교민뿐 아니라 과일 리큐르 제품을 중심으로 젊은 세대의 관심이 확대되고 있는 점도 긍정적인 신호로 작용한다.
특히 하이트진로는 유럽 시장에서 진로 브랜드의 ‘감성’과 ‘체험’을 결합한 오프라인 플랫폼을 확대해 나가는 전략을 추진 중이다.
지난해 9월부터 올해 5월까지 홍콩 코즈웨이베이에서 운영된 ‘진로 테마 스토어’도 그 일환으로, 최대 월 9천 명의 방문객을 유치하며 큰 성공을 거뒀다.
이번 파리 팝업스토어 운영을 통해 하이트진로는 단순 수출을 넘어 문화적 콘텐츠와 브랜드 체험이 결합된 마케팅 플랫폼을 유럽 소비자에게 제시함으로써, 향후 브랜드 충성도 확보와 제품 재구매로 이어질 가능성을 높이고 있다.
회사 측은 향후에도 지역별 맞춤형 콘텐츠를 지속 발굴해 글로벌 소비자와의 접점을 확대해 나갈 방침이다.
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